房地产营销与故事传播

■随着营销从产品营销——服务营销——体验营销——情绪营销的不断深入,故事营销的价值越来越凸显。■故事营销之关键词=点子(故事缘起) 本子(故事脚本) 钩子(故事情节) 台子(传播渠道)=银子(注意力)。     

为什么我们的制造业不赚钱了

中美制造企业在供应链方面的差距同样的产品,同样的管理层,二十年前赚大钱,十年前赚小钱,现在几乎不赚钱了。到了这步田地,企业上下几百名管理人员,包括老板和他的家族成员,都极少接触过供应链、工业工程和精益生产的概念,更没有人系统学习和尝试     

品牌形象差异化房地产品牌差异化的重心

与其他行业相比，房地产业对品牌形象的研究还远远差不够。 几乎所有人都了解柯达的黄色、富士的绿色、乐凯的红色；我们知道茅台的国宴美酒形象、剑南春的大唐盛世酒形象、泸州老窖的历史沧桑形象。 但有多少人能很鲜明的说出房地产企业品牌的形象差异？     

生死劫下房地产企业如何谋变

如今的房地产企业正面临着生与死的考验。曾经困扰房地产公司的地荒问题转为了钱荒。据业内人的估算,房地产业的资金缺口至少达到1万亿元。在新一轮调控新政和楼市低迷的双重压力下,银根紧缩,很难贷款;A股紧闭大门,上市和再融资几乎是道南墙;楼市观望情绪持续,楼盘销售遇阻,资金回笼不畅。加上内地和香港股市动荡不安,市民投资愈发谨慎,不少公司赴港上市搁浅。资金密集型的房地产行业,不论是大鳄还是小虾,都在疯狂地找钱。内外交困时,方显英雄本色。逆境思变,不少的房地产企业开始了积极行动。一些地产巨头改变了战略布局,把市场定位改为低端住宅,一些民企地产在迷茫时期提出了改革与新思维,房地产业合纵与连横步伐加快。上帝在关上门的同时,也会打开窗。不管是上了市的企业,还是未上市的企业,在今年宏观调控的大背景下,可以尝试的融资途径有:海外上市;出海投资;借道引资;企业债发行拓宽直融渠道等。根据记者采访得到的消息,2008年下半年,投资者的信心和交易量均可能出现反弹。生死劫下,无论是精彩还是遗憾,都将载入房地产业的史册,成为永恒!     

北京楼市离回暖还有多远？

在经历了五年的宏观调控后，房地产市场调控的风向开始转变。 自9月5日以来，央行多次降息。 10月22日，国务院下发了五大类十四项房地产“救市”政策，11月1O日，国务院出台了扩大内需十项措施，其中，关于房地产行业的政策首当其冲。     

革预算的命！

企业应该更关注的是战略、商务计划以及公司高层的领导力，而非强调一个官僚制度化的程式。[编者按]     

徐秉迪：企业要把社会责任落到实处—访北京科技园文化教育建设有限公司常务副总经理

■他接手难度极大的危改项目,凭借对旧城改造的理解和热情,通过与政府部门的配合和不懈努力,建成了今天的长河湾。■他认为,重视和努力实现社会责任是成就大型项目的基础。■他以实际行动向我们证明如何才是把企业的社会责任落到实处。     

房地产老总们的培训之旅

中国的房地产老总们正在面临一次重新的洗脑。随着中国市场经济逐渐成熟和经济全球化时代的来临,随着国家宏观调控的逐步加强,中国的房地产企业面临着全新的机遇和前所未有的挑战。企业高层决策者(企业家)如何认清形势,积极吸纳和应用先进的管理思想和方法,加快自身知识结构的更新与完善?如何激发创     

银行业对房地产的需求发生质的改变

在新的世界经济秩序中,各大银行之间开始进行重组,欧洲、美国和亚太地区的此类并购活动将会日益增多,这无疑会给亚太地区的房地产主管们带来巨大压力。亚太地区的发展态势以及全球的增长势头,房地产业并购热潮的到来,都将对亚洲银行和金融机构使用和运营房地产的方式产生显著的影响。     

天津工业地产市场发展潜力巨大

2008年工业物业总体租金将有较大幅度上升。刚刚起步的工业地产市场，正在成为最具投资价值和投资潜力的市场之一。