品牌延伸有陷阱

品牌名称是橡皮筋,你愈伸展一个名称,它就变得越疲弱。──一位营销专家的忠告目前,我国的许多企业都在热衷于品牌延伸。娃哈哈、太阳神、长虹、三九、万家乐、海信等都把原有品牌不断地用于新产品。也许这在短期内可以取得名牌效应：既节约了推出新品牌的费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,很快得到消费者承认。然而,品牌延伸并非完美无缺,大量的失败案例的出现,以至于许多专家把品牌延伸视为陷讲。陷研之一,损害原品牌的高品质形象。如果把高档品牌使用在低档产品上,就可能堕入这种陷阶。早年,美国的“派克”钢笔质优价贵…     

实施商标战略促进晋江县域经济发展

晋江作为“品牌之都”,迄今已有24件商标被国家工商总局认定为中国驰名商标,有9件商标入选第三届中国最有价值商标500强,安踏、安尔乐、SBS、劲霸、浩沙等5件商标获得第二届行业标志性品牌称号。恒安集团有限公司是福建省唯一一家国家商标战略实施示范企业。全市商标综合指标蝉联2008、2009年全国商标发展百强县第一名。自晋江市委市政府1998年提出“品牌立市”、2002年提出打造“品牌之都”,把商标工作列为品牌强市的一项重要发展规划以来,晋江市的商标事业走过了一段辉煌的发展历程,提高了城市知名度和美誉度,更进一步壮大经济总量,给县域经济发展带来了实实在在的效益。     

北京建设中国特色世界城市的路径选择

北京作为中国的首都,在国家经济社会发展过程中具有重要地位。北京具备较完备的政治、经济、文化功能及科技、智力资源和历史文化遗产。后奥运时期,北京提出了"人文北京、科技北京、绿色北京"的发展战略,世界影响力显著提高,北京建设有中国特色的世界城市已受到高度关注。对世界城市的形成与发展进行了分析,在借鉴发达国家世界城市发展规律和经验的基础上,探讨性地阐述了北京建设有中国特色世界城市的发展模式、发展规律和发展要点。     

工业品牌理论研究的现状与未来展望

文章对工业品牌化的研究分别从：对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳,认为：对工业品牌化存在有诸多的误解;对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突;因为缺乏理论的指导,工业企业“不情愿”品牌化;品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到：对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论;提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。     

我国能源安全存在的问题及战略选择

能源是人类赖以生存的基础。自工业革命以来,能源安全问题就开始出现。在全球经济高速发展的今天,各国都制定以能源供应安全为核心的能源战略。面对全球经济一体化和席卷全球的金融危机,我国也遇到一系列无法避免的能源安全问题,主要有:能源需求持续增长对能源供给形成很大压力;石油消费和进口依存度大幅度提高,进口来源单一;能源结构不合理,能效低,污染严重;可再生能源没有得到高效、充分利用。解决这些问题需要我们采取以下战略措施:多途径、多元化控制石油资源;建立完备的石油储备体系;科学合理地配置能源结构;坚持开发与节约并举、节能优先的方针。     

顾客与企业共同创造价值的理论演化、研究范式及管理启示——兼谈消费创造价值观点对传统价值理论的挑战

首先介绍了在价值创造中顾客作用理论的演化过程;然后归纳、分析了共同创造价值理论研究的两种范式及其内容,并做了简要评析;最后阐述了共同创造价值理论尤其是消费创造价值观点对传统价值理论以及管理实践的冲击及其启示。     

我国石油储备发展的审视与对策分析

石油是当今世界第一大能源,维护其安全供应已成为各国面临的共同问题。中国经济发展迅速,目前已成为世界石油市场需求量增长最快的国家。同时,中国石油对外的依存度也逐年扩大,石油安全已成为中国面临的重大挑战,根据我国国情建立科学完备的石油储备体系是保障石油安全的重要条件。本文从我国石油资源的现状入手分析了我国建立石油储备的重要性和必要性,并介绍了我国石油储备的发展情况。在总结和借鉴国际上发达国家石油储备经验的基础上,从石油储备立法、石油储备结构完善、石油储备资金筹集等多个角度提出了我国石油储备体系建设的发展建议。同时也指出逐步建立石油期货市场,分散购油风险,石油行业的市场化改革等,都是中国石油储备战略所不能忽视的。