品牌：企业的生命标志

源于英语“Brand”的品牌一词，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。但现在品牌已远远超出了品名的范畴，更多地包含了情感因素。但消费者的情感因素又是比较复杂的，特别是心理需求更为复杂。比如，体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求，等等。我们可以看到：一双运动鞋60元就可以买到，但一双“耐克”运动鞋600元照样有人穿；一块手表30元就可以买到。但一块“劳力士”3万元依然有人戴；一辆轿车10万元就可以买到，但一辆“宝马”100万元也仍然有人开。     

如何策划世界名牌

对于一个企业来说,拥有驰名商标便意味着拥有广阔的市场和滚滚的财源。正因为如此,现代企业在商标创意上无不殚精竭虑,以期能创造出一个具有独特性和艺术性、并为消费者所接受的商标。了解和借鉴国际名牌的创意,对于增强我国企业商标意识,从而提高产品在国际市场上的竞争力,无疑具有十分重要的意义。 人头马 是法国著名的干邑白兰地人头马酒的商标。人头马的形象来自西方的一个星座即人马座。1877年,人头马干邑白兰地的创造者雷米·马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标。马丁家族的人认为"人头马"这个图案中的马象征着强…     

实物期权方法的信息经济学解释

本文从信息经济学的角度出发,分析了实物期权价值的根本来源：其所获取的更多的信息及其加工信息的方式。本文还指出了实物期权方法的局限性,并建立了选择实行期权方法的数理模型,由此说明了在投资决策中何时使用实物期权方法。     

职业晋升体系评估

随着人才竞争的日益加剧,企业越来越重视职业晋升对人才的激励与保留作用。有调查显示,仅有21%的人员离职是因为薪酬,而50%以上的人员则是对职业发展前途不满意。具体表现为企业没有进行有效的职业生涯发展规划,员工看不到职业发展方向,没有清晰的晋升目标。     

规范采购人行为是实现依法采购的关键

《政府采购法》自颁布实施以来,为加强财政支出管理、推进政务公开和源头治腐、促进政府采购事业健康发展发挥了巨大的作用。然而,以采购人为核心主体的政府采购制度设计,过度地保留了采购人的强势地位和核心权利,从而使采购人的行为对政府采购的过程和结果保持着较大影响。因此,要使政府采购成为真正意义上的阳光采购和依法采购,就必须加强对采购人行为的规范。     

基于实物期权方法的铁路预留双线项目评估

铁路项目财务评价在项目决策中具有重要作用,针对铁路预留双线项目的财务评价问题,对目前采用的净现值法进行分析,引入实物期权思想,充分考虑铁路双线建设时间的不确定性,在Black-Scholes公式基础上建立铁路预留双线项目评估模型,并利用该模型对某铁路项目进行案例分析和验证。     

中资海外项目风险特性及管理研究

金融危机以来,中资海外项目的快速发展,在国际经济政治化和国际政治经济化的现实背景下,隐现政经双重风险。与境内项目和国际非中资背景项目相比,中资海外项目的风险有其自身的特殊性。研究表明,企业社会责任强化了海外项目的风险,中资背景使其风险进一步放大。项目单位可以从政治、经济、文化、劳工、经营等方面采取防范措施,降低风险。     

基于核心能力的供应链竞争层次分析

随着供应链发展进入新的阶段,供应链之间的竞争方式趋于多样化。本文首先分析了核心能力对集成化供应链联盟阶段供应链竞争的重要性和影响,提出了供应链竞争层次分析方法,以期借此工具探讨目前国内企业在核心能力匮乏的条件下,应对供应链竞争的策略。