在促销中积累品牌资产

促销是企业常用的提升销量的方法,但遇到销量与积累品牌资产无法兼顾的难题,解决的方法是通过促销提高品牌知名度、品牌忠诚度、品质认定,强化品牌联想、品牌核心价值、品牌定位,在有效促进销量提升的同时低成本快速地累积品牌资产。     

OTC药品的品牌差异化营销

OTC药品的营销是一个崭新的课题,本文从营销战略的角度出发,论述了OTC药品进行品牌差异化战略的必要性、重要性、可行性和实施的方法、步骤,揭示了在品牌的建设过程中,通过品牌定位、品牌识别、品牌传播等方面的差异化展开具体的品牌管理工作,创造市场竞争优势。     

增加品牌资产的促销

促销是企业常用的提升销量的方法，当遇到销量与积累品牌资产无法兼顾的难题出现时，解决的方法是根据品牌资产模型的几个构成要素设计促销活动，在有效促进销量提升的同时低成本快速地累积品牌资产。     

区域特色农产品的营销创新

区域特色资源优势要转化为现实的经济优势,就必须在农产品的营销上实施创新,通过农产品营销组织的创新、营销策略的创新、交易方式的创新等途径打造独特的竞争力,实现农业产业化和农民的增产增收。     

浅议品牌健康测量

和人类需要体检相似,品牌也需要定期对其健康状况进行测量.所谓品牌健康测量就是对反映品牌的一系列指标用问卷调查法对其数量进行测量,并根据测量的结果对品牌健康状况进行分析.品牌健康测量可以监测品牌的总体力量和健康状况,了解驱动品牌偏好的关键因素,掌握自己的品牌和竞争品牌在这些关键因素上的表现情况,及早预告新的威胁和机会,帮助制定最佳的品牌策略.     

谈中小企业的三四级市场营销策略

中小企业在二级以上市场不断受到大品牌的挤压,市场份额不断萎缩,利润不断走低。目前,许多中小企业都向三四级市场渗透,笔者认为中小企业必须充分了解三四级市场的营销环境,并在此基础上结合本行业产品的特点制订出适合的产品策略、渠道策略、传播策略、人员策略等。     

抓住北部湾发展机遇 努力打造名牌产品

企业应当抓住北部湾发展机遇,努力打造名牌产品。文章认为应从提高产品质量、创新管理手段、改进营销策略、优化外部环境等方面着手解决。     

定性方法在品牌形象研究中的应用

定性方法在品牌研究中就是要挖掘消费者的想法,充分了解消费者和品牌之间的关系,它对品牌形象研究有重要的意义。     

集团客户授信业务发展中的风险管理

近年来,以集团客户为主的各种关联性公司得到了迅速发展,规模庞大、发展稳健的大集团不仅成为国家产业实力和竞争力的重要标志,也成为了各家银行重点拓展的客户群体。然而在经济体制转轨时期,集团客户在给银行带来较大利益的同时,也隐藏着巨大风险。银广夏、蓝田、科龙、农凯事件相继爆发,涉及金额巨大,债权银行众多,在金融界引起巨大震动。从总体看,我国银行对集团客户的授信管理仍然没有到位,缺乏一整套有针对性的管理制度和操作规范,集团客户授信管理和风险控制面临着巨大挑战。风险细分之一:集团客户方面法律性质不明确。我国对集团客户…     

发展消费信贷业务的探讨

消费信贷属于消费信用,是银行向消费者提供的贷款,使消费者在有财力付款以前,通过分期付款和赊销方式来满足自己对商品和劳务的需求。消费信贷目前呈现的特征目前我国已经开展起来的消费信贷包括住房、汽车、信用卡、存单小额抵押贷款和部分生活消费信贷（包括学生助学...