整合营销(IMC)的 逻辑链

<正> 问题的提出常碰到企业的问题:广告、公共关系、新闻等等都在做,但效果为什么不理想?无论对销售还是企业形象、品牌形象都未见明显的起色。企业行销已从4P(价格、销售通路、包装、促销)发展到 IMC(整合营销),但如何整合营销?其内在的逻辑因果链是怎么样贯穿整合营销的呢?这个问题不甚了了,势必造成企业所谓整合营销上的1—1—1……的负数效应,无法形成整合营销应该有的乘数效应。IMC 的准确概念IMC,integrated marking communi-cations,即完整的市场信息传递,由美国西北大学 Done.Sdhultz 提出,将所有传播营销工具整合向市场传播信息。用信息经济学术语来描述商场营销,就是:市场营销的实质是"降低信息不对称"程度。信息不对称是指相互对应的经济人之间不作对称分布的某些知识或概率分     

我国企业跨国并购的文化冲突与文化整合

跨国并购作为中国企业＂走出去＂的战略选择,是中国企业迅速获取全球性竞争优势的重要途径。然而,跨国并购中出现的文化冲突及文化整合问题,致使跨国并购的风险日益凸现,必须引起人们的重视。文章以不同国家民族文化以及不同企业文化的差异为基点分析了跨国并购中形成文化冲突的原因及其表现,并针对我国企业跨国并购中如何消除或减少文化冲突、进行文化整合提出了相应的对策建议。     

从三鹿奶粉事件谈企业危机管理

针对三鹿奶粉事件发生后,就三鹿公司在这次危机事件处理中的缺失问题进行了剖析.在此基础上,对企业如何作好危机管理提出了应对的方略建议.     

中国商业银行流动性监管现状研究——基于巴塞尔协议Ⅲ

2013年1月6日,巴塞尔协议Ⅲ正式出台。在此次巴塞尔协议的修订中,引入两个新的流动性监管指标——流动性覆盖率和净稳定融资比率,历史性地将对流动性风险的监管提到了同资本充足率相同的高度。根据巴塞尔协议Ⅲ,在对比各国流动性监管现状的基础上,分析中国目前商业银行流动性监管的发展进程,现状以及不足之处,并提出相关建议。     

悬臂连续梁在跨高速公路中的施工工艺

悬臂连续梁在跨高速公路桥梁施工中应用普遍，其施工工艺也日渐成熟。但是悬臂连续梁工程新技术含量高，施工工艺也是十分的复杂，因此出现的问题也较多。本文着重的分析了悬臂连续梁施工工艺，以便业内人士交流借鉴。     

CPI上涨对居民生活影响调查分析

近期CPI指数持续上升,物价上涨成为民生关注热点.笔者运用所学专业知识,结合实际调查,分析了CPI涨幅对居民生活水平的影响.并对有关部门如何加大宏观调控力度,拟制CPI涨幅过大提出了相应措施建议.     

团购网站核心竞争力研究

本文分析了团购网站核心竞争力对于团购网站的战略意义,并指出团购网站建立核心竞争力的途径,对团购网站的建设提出了建议。     

学校乱收费 谁该挨板子

学校乱收费教师很无辜《中国经济周刊》近年来,在许多省市开展的行风评比活动中,教育行业的排名总是居后,而且常常被人盯住不放,动辄受到严厉指责,教师素质和职业道德等问题更成为媒体的热门话题。这次,发改委曝光学校乱收费再次成为人们诟病教育的一个导火索,如何看待目前的中国教师、中国教育?     

浅谈现代企业如何做好统计工作

统计工作遍布企业管理的方方面面,为企业的经营决策提供可靠依据,在企业的运营中发挥着信息、咨询和监督三大职能.在以经济效益为中心的企业管理中,以实物量为基础的企业统计工作应如何开展,才能更好为企业服务,笔者认为应从以下方面开展工作,提高企业的统计工作水平.     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。