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对于招商,不外乎三种情况:新品牌新产品招商、老品牌新产品招商和老品牌老产品招商。若从产品角度来分,招商还可分为三种情况:一是首度招商,即新品牌新产品或老品牌新产品实施全面招商或定向招商;二是空白区域市场持续招商,主要是老品牌老产品面对空白市场实施“填空式招商”;三是老品牌招商,因前期招商或推广失利,需要把产品重新包装再度招商,但这种做法适用于确有市场潜力的产品。 相似文献
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法国香水、德国汽车、日本家电等消费品名扬于世,世上有许多人是因为这些产品才知道这些国家,瑞士手表更是如此,国际公认的十大手表品牌无一不来自瑞士。从市场占有率指标来看,进口品牌的手表几乎一统中国市场,尤其瑞士表更是稳坐“第一把交椅”,是手表市场的绝对“优势群体”。那么,瑞士表作为”精密机械表”的代言,其制胜中国市场成功基因是什么呢? 相似文献
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业内流传这样的说法,“世界的消费支撑点在亚洲,亚洲的消费支撑点在中国,中国的消费支撑点在二三线城市”。随着一线市场竞争趋于白热化,终端投入费用日益攀升,很多企业开始渠道下沉,把目光聚焦在二三线市场。二三线市场与一线市场存在许多区别,也带来了运作上的不同:经销商的开发不能全部沿用一线市场的方式,如何根据当地市场情况选择经销商呢?二三线市场目标客户的品牌观念相对较弱,在品牌塑造时应该注意什么问题呢?另外,二三线市场的渠道运作、运营成本的有效控制等都是企业拓市时重点关注的问题。上述难题困扰诸多企业,月度话题栏目组特意邀请多位实战专家来逐一破解。本期安排的是9月话题之一,重点论述如何在二三线市场选择经销商。 相似文献
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在渠道扁平化、渠道重心向终端下沉的渠道态势下,掌控终端是生产厂商最为核心的渠道战略,否则就不会有中石油、中石化之间惊心动魄的加油站之争,也不会有北京统一润滑油开辟新型终端——换油中心,更不会有TCL深入三四线市场搞起“幸福树”家电连锁…… 相似文献
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员工是企业最重要的可移动资产.员工的移动性在于员工内部的可调配性以及员工资产的可流失性.员工自应聘进入企业之日起,便开始了新的职业生涯之旅,直至离开企业,其间有很多关键性接触点.在这些关键接触点上,员工产生的感觉与感触就是员工体验.在员工职业生活旅程中,影响员工体验的核心因素有五个,可以概括为人、气、场、能、流(见图1). 相似文献
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大道至简,大道相通.企业家共有的性格特质就是"狠"!然而,"狠"并不影响企业家格局与形象.被誉为"女版巴菲特"的"风投女王"徐新选择投资对象有三个标准:一是企业创始人要有杀手直觉,够快够"狠",能够看到别人看不到的东西;二是学习速度要快,学习能力要强;三是志存高远,富有远见.她管理员工也够"狠",她把员工分为明星、狗、鸡和小白兔四类并实行差异管理,见图1. 相似文献