数字时代全球媒体策划趋势

去年,有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的,不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测,俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说,营销一定要贴近科技创新,跟目标受众沟通一定需要有基本的改变,要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话,把这个对话变成投入,最终赢得消费者的信任,它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。     

《实力传播》

实力传播(Zenith Optimedia)是全球领先的媒体传播公司，也是中国最早成立的专业媒体代理。实力传播一直把知识分享及人才发展当做企业成长的内核，因此也被业内人士称为中国广告产业的“黄埔军校”。其内部刊物《实力传播》(原《实力通讯》）从创办之初，     

2006年中国代理制度的新转变告代理费的ROI

近年广告业在中国的发展非常蓬勃．各种媒体数量及种类与日俱增．大型4A广告公司基本上都已落地中国．广告主大多用广告代理（57％）（注1）或自己去处理广告投放事宜。若用广告代理．随着竞争激烈的环境以及广告费的规模扩大．广告公司的代理收费亦不只是一个传统固定的百分比佣金制度。这种情况以第一广告大国美国为例．近年的收费趋势如下：     

少儿如何接触媒体？——少儿频道的广告营销策略

你知道吗?幼儿园少儿可以认出300个以上的标记:10岁少儿就能稳记400个品牌:而8至12岁的少儿当中,75%对家中日常生活用品的采购都有参与权。中国有3.6亿少儿,这个庞大市场使各方广告主及广告公司甚感兴趣。笔者曾服务过可口可乐,麦当劳,乐百氏酸奶,大大泡泡糖,达能饼干等以少儿为目标的客户,在选择媒体运用方面,由于过去缺乏合适栏目及相应数据,一直未能好好为客户更省钱地发挥。     

评委眼中的优秀案例

正近二十多年的时间里,我做过很多次的广告奖、营销奖的评委,纵观获奖的优秀案例,可以说都有几个共同特性。近二十多年的时间里,我做过很多次的广告奖、营销奖的评委,点评过很多营销案例,尤其是近几年,每次评选都要看至少数百个案例,这些案例常常体现了一段时间的营销趋势,但是纵观获奖的优秀案     

“你”的时代 “你”的媒体观

“你”的时代:2005年,中国只有3200万人用上影像分享(Video Sharing),在2008年这一数字预计会达到1.3亿人,用影像来分享将成为“你”的一个重要环节;“你”将不会满足于“文字”或“图片”,“影像”会是“你”最喜欢的模式。     

实力 超前主义

营销者说由于媒介及技术的快速变化,代理公司以前在服务客户时所拥有的"知识超前差距"已不存在,这就要求我们必须考虑,如何给到客户超前及有价值的服务。在过去一年,有一档可以称得上"营销大事件"的电视节目引起了关注,即《中国好声音》。品牌赞助热播节目,这样的操作模式看似简单,但我们不可以忽略其中的关键——节目与品牌相互协作、相互提升影响力。这就类似     

通货膨胀挡不住广告增长

实力传播对通货膨胀下的消费形态做了初步了研究后,认为在2008年成为消费形态转变的分水岭及明年中国广告的高增长这两方面值得业内给予足够的重视。     

2009年的亮点，2010年的热点

2009年我们可以分季度来看。中国的广告主主要分为两类,一类是国际客户,一类是本土客户。第一季度,国际客户明显受到经济危机的影响,它们的广告投放尤为谨慎,广告花费下降很快,这在近些年来是很少见的。     

液晶广告最为成功

首先我认为对于成功资源而言,内容是第一位的.假如内容是好的,就对受众有吸引力,对广告主就有价值.……