“病毒营销”成就腾讯

“病毒营销”战略六要素，提供有价值的产品或服务，提供无须努力地向他人传递信息的方式，信息传递范围很容易从小向很大规模扩散，利用公众的积极性和行为，利用现有的通信网络，利用别人的资源。     

驱动品牌成长的路径

市场是一个多因素融合在一起的整体,在大多数情况下,问题的解决并韭只有一种方式。要解决品牌或长难题,品牌管理者应将精力集中于消费量与消费频次的增加上。     

宝洁营销新招数

宝洁营销新招数宝洁又想出了新招数。当产品或传播方式混搭已成为一种趋势时,宝洁将舒肤佳与汰渍两个品牌混搭在一起,组合出了一种汰渍舒肤佳洗衣粉,声称“汰渍联手舒肤佳,污渍细菌藏不住”,将汰渍的“去污”与舒肤佳的“除菌”结合在一起,针对城市白领人群进行广告轰炸。     

整合传播预算先行

又一次吵得不可开交的会议开始了。每次整合传播沟通会,各部门都会为一些看似芝麻蒜皮的小事争论不休。某地工商局组织了一次纳税百强评比,为了巩固与工商部门的关系,同时借评比荣誉之势在媒体上炒作自己‘诚实守法’的企业公民形象,是否有必要为之赞助30万?     

便利店盈利模式设置

西方著名学者布茨·艾伦研究表明,在很多行业中与经营规模高度相关的市场占有率和盈利率之间是呈正斜率变化的,即获得高市场占有率的最重要的途径是企业的规模化经营。这几乎成了国内企业便利店发展的共识。 自1995年第一家真正意义上的便利店登陆伊始,短短7年光景,便利店在华南、华中和华东地区渐成燎原之势。其中,上海的便利店发展最为成熟。据最新资料统计,截止到2002年底,上海已有24小时便利店3500家。目前,一些大的便     

3G前夜的混战

3G前夜的混战远远没有人们想象的那么简单。就在2006年1月20日信产部公开发布TD-SCDMA为我国通信行业3G标准，国内外一切押注WCDMA和CDMA2000标准的商家们担心从此与3G无缘时．中移动老总王晓初的表态却让大家重新看到了希望。     

品牌是一个人群数据库

2004年年末的时候，奥美CEO谢里·拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说，“中国无品牌”，“中国企业不懂品牌定位”，“海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是”……事情已经过去多时，奥美CEO的断言依然让人记忆犹新。 不断有人对谢里的“断论”提出     

泛滥的分众媒介

成千上万种分众媒体遍地开花，让品牌总监们在进行媒介投放时有些方寸错乱[第一段]     

认识篇:异业整合,营销新思路

<正> "异业整合"并不是一个完整的经济学概念。起初,在舶来这个概念时,张五常曾将之翻译为"联销",后似乎又觉不妥,便将之改为"捆绑销售"。但"异业整合"毕竟不能等同于"捆绑销售",更准确的说,是不仅限于"捆绑销售"。"捆绑销售"用《赢周刊》邓地博士的话说,就是"将本来可以散卖的,并且市面上的确有分开卖的几个东西,强行的结合捆绑起来卖,否则就不卖",而"异业整合",根据家电业、房地产业、广告业、咨询业和中介服务业精英人士集体碰撞思维的理解,更多的应该是平衡"外包"与"非外包"——将价值链非关键环节外包,"嫁接"与"非嫁接"——嫁接外部资源使某一价值环节更为强势。