短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

文章从消费者视角出发探究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响。首先,本文基于SO-R模型和心流体验理论,探究在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿关系间的中介作用。其次,将不确定性规避引入短视频内容营销-在线心流体验-购买意愿模型之中,探究短视频内容营销的“边界”问题。通过对354位消费者采取问卷调研获取数据,实证分析短视频内容营销对消费者购买意愿的影响以及在线心流体验的中介作用和不确定性规避的调节作用。研究发现:(1)短视频内容营销功能性内容、娱乐性内容、互动性内容正向影响消费者购买意愿。(2)在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿之间起中介作用。(3)不确定性规避不仅负向调节在线心流体验对购买意愿的关系,还降低了在线心流体验中介作用。对短视频内容营销的研究不仅可以丰富短视频相关理论,还可以为商家进行短视频营销活动提供一定指导。     

行政事业单位在新会计制度环境下的财务管理分析

新会计制度环境下，行政事业单位需要尽快完成财务管理创新，转变财务管理模式以及部分会计工作方法，确保行政事业单位的财务管理工作与现代社会发展环境相匹配，为行政事业单位提供有效的财务管理功能。本文笔者针对行政事业单位新会计制度环境背景下的财务管理工作进行了探讨，针对新会计制度环境进行分析，同时指出新会计制度环境下，行政事业单位发展应该解决的实际问题，也针对问题提出了有效地解决路径。     

业财融合视域下财务智能技术赋能宁夏奶产业高质量发展研究

随着财务智能技术在企业中的逐步应用，会计人员的功能定位呈现多元化，对财务人员业务处理的精度、技术和时间要求更加严格，促进财务、技术和信息的融合是应对智能化办公挑战的有效方法。奶产业作为宁夏“九大发展产业”之一，近年来发展势头良好，区内规模化养殖场、标准化生鲜乳企规模发展迅速，同时吸引了蒙牛、伊利等龙头企业先后布局百亿级、千亿级的产业集群，相应地对财务智能技术也提出了更高要求。鉴于此，本文基于业财融合背景，利用《中国奶业年鉴》数据，分析宁夏奶产业发展的现状以及财务智能技术方面存在的主要问题，提出加强宁夏奶产业财务智能技术应用的建议。