广告人——赏金杀手

据说“枪手”每次接单行事。均要对对手的行踪了如指掌。在什么时候、什么地点、什么环境、如何下手均要做到万全准备。以确保万无一失。不然稍有闪失。一枪打偏，拿不到尾款事小。坏了江湖名声。从此门庭冷落。可就要命了。靠“赏金”为生的广告人也是一样。每次广告活动的策划均要从时间、地点、方法等方面的准备入手。力争做到“五个正确”方能出招，即在正确的地方．通过正确的时间。用正确的方法，向正确的人传播正确的信息。如果这五个“正确”均画上了勾，那么第六个正确——正确的广告开支也就是情理之中的事了。     

剩余臭氧影响活性炭净水效能原因分析

通过中试分析了长期运行条件下臭氧—活性炭工艺中溶解性臭氧对活性炭净水效能产生影响的原因。试验条件下活性炭对UV254的去除能力随剩余臭氧浓度的增加而下降。根据试验推测臭氧对活性炭的影响主要体现在3个方面:首先,在臭氧投加量较高时,NOM中亲水性有机物比例增加,此类物质在活性炭上的吸附性较差;其次,臭氧氧化降低了活性炭的吸附能力,同时臭氧可能与活性炭反应生成新的氧化产物;最后,臭氧可抑制活性炭上微生物的生长繁殖。因此建议在臭氧—活性炭工艺运行时严格控制进入活性炭吸附池的剩余臭氧浓度。     

审计师对持续经营审计判断质量的影响

本文搜集整理了国外的相关文献,着重回顾与总结了审计师执业素质及其所面临的审计风险和经济利益等方面的因素对持续经营审计判断质量的影响,并在此基础上提出了我国在此领域可深入研究的内容和采用的研究方法,以期对提高我国持续经营审计判断的质量和这一领域的理论研究有所借鉴.     

持续经营审计判断的改进:经营效率证据的引入

本文从持续经营审计判断重要性与经营状况类判断证据研究与应用的现状出发,分析了准则规范的不确定性、研究现状的或缺性及实际应用的小概率性,重申经营状况是持续经营审计判断的重要证据,论说经营效率是衡量企业经营状况的核心指标。利用因子分析法筛选财务指标,运用DEA方法计算经营效率,使用Logistic回归方法分别构建基于现行规范的基本判断模型和引入经营效率的改进判断模型,实证验证了经营效率证据引入的有效性。     

强化以课程为基础的会计实验教学的思考——来自“会计学”课程建设的检验

在我国,基于会计学科自身的实践性特点,会计实验教育始于1955年;到20世纪80年代,为了加强“三基”教育,各高校纷纷开展会计实验教学;20世纪90年代,伴随会计电算化的广泛应用,高校相继建立了计算机会计实验室。2009年4月财政部“关于全面推进我国会计信息化工作的指导意见”的颁发,明确了推进以企业会计准则为基础的可扩展商业报告语言（XBRL）分类标准的开发与建立的战略部署,表明会计信息化将进入一个崭新的阶段,这一举措无疑将对高校会计实验教学提出更新的要求。     

浅谈会计的诚信教育

会计作为一门应用性很强的学科,应不容置疑地起到向导作用。会计教育工作者应努力提高学员主动探索知识的能力和树立“诚信为本”的职业人格,避免由于会计人员带来的会计信息失真给社会造成巨大的损失。为此,应着重从以下几方面入手。1.加强会计人员思想素质教育。思想素质教育主要是指对会计人员的职业道德教育。但有的会计人员为了迎合一些领导的不良心理,明知不合法的开支,不予抵制;有的会计人员为了一己私利,借工作之便,弄虚作假,或挪用公款,或伙同他人徇私舞弊,侵吞国家财产。这些原因将引起会计信息失真,也必将产生“诚信”危机。此外…     

“土”不土，“洋”不洋

在一次提案前的内部演练会上，公司的一位曾在数家国际4A广告公司呆过的同事不屑地质疑我们提案不够专业、不够国际化，我很奇怪地问他：“你在街上看到两个人打架，一人手握铁棒，一人手拿板砖，你说是握铁棒的国际化呢，还是拿板砖的专业？”他思考半天答不上话。我告诉他：“谁先打倒谁，谁国际化；谁不被打倒，谁专业化!”     

上市公司持续经营审计判断差异评价

本文以2003和2004年被出具持续经营审计意见的所有A股上市公司为样本,比较分析了同一意见类型及不同意见类型之间上市公司持续经营能力的差异状况。实证结果显示:在同一审计意见类型中,上市公司的持续经营能力存在明显差异;上市公司持续经营能力上并不存在显著差异,但注册会计师却出具了不同类型的审计意见,表明注册会计师在持续经营审计判断中存在严重偏误。我们认为,持续经营审计准则制定的模糊性与执行的有限性是导致这种偏误的根本原因。     

老叶的B面

熟悉我过去的人，常常会听到他们对我今天的评价，有的甚至在他的散文集里也都针对今天的我发表着这样的评价：即不喜欢今天的张晓岚，原因大同小异。都是认为二十年前的我是如何如何画着油画，背着吉它；如何有着忧郁的眼神坐在酒吧谈着艺术。总之。今天的张晓岚俗气多了，俗得每天张口闭口就是买产品，