中国体育营销能红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火，更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比，虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字，但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度，不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。     

品牌价值如何变现——品牌定位：怎样做到领先一筹

英特尔前总裁格罗夫就曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来。     

“王麻子”为何“钝”了

“北有王麻子,南有张小泉”,这是近代中国刀剪行业中出现的两位“泰斗”。北京“王麻子”在长江以北地区几乎家喻户晓,依托300多年的品牌积淀,“王麻子”几乎成了北京刀剪业的象征。然而,就在不久前,中国著名品牌、始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号、在中国刀剪市场一直占据半壁江山的北京王麻子剪刀厂已申请破产。这样一块凝聚国人数百年心血,并在现今国际化竞争浪潮中被寄予厚望的老字号招牌之一——“王麻子”怎么就“钝”了呢?其深层的问题何在?品牌维护不够“王麻子”招牌名声在外以后,从民国开始,北京就有很多地方出现了“汪麻子”…     

堤防浪爬高分析

本文主要分析计算风速重现期为50年累积频率2%、1%、0.1%的波浪爬高及风壅水计算,拟利用风速资料间接推算的方法。视风速与波浪同频率,将50年一遇设计风速、风区长度、平均水深作为输入参数,采用莆田试验站法推求设计波要素。在此基础上推算波浪相对于江堤的爬高。     

民企七招“搞掂”反倾销

加入WTO后，中国已经成为出口产品遭受反倾销调查最多的国家之一，从相关数据看，截至到2003年10月我国遭到外国反倾销调已达502起，但对外反倾销调查只有21起。为此，有关部门出台了反倾销、反补贴和保障措施的相关条例，从企业领导、政府官员和法律金融等相关行业从业人员开始，加快补充经济和法律知识，了解国际贸易的步伐，以应对越来越多的经济纠纷。     

乐凯，让本土品牌乐不起来

与柯达合资谈判谈了10年的乐凯，至终仍然保留了“乐凯品牌”，因此也成为了国人心目中“民族品牌”的一面旗帜，但乐凯出局“中国名牌”之选又让人看到了本土品牌发展的隐忧，个中的内因不得不令人深思和警醒。     

长洲水利枢纽一期施工导流设计

论述长洲水利枢纽一期工程的导流标准、导流方案、导流建筑物布置和设计等。指出采用一期导流建筑物全年不过水土石围堰方案,既简化了施工程序、确保围堰在一个枯水期内形成,又充分利用了外江台地船闸大量的开挖弃土,大大降低工程投资。一期围堰经受住西江100年一遇超标洪水考验,实践证明该方案是经济、合理、可靠的。     

品牌定位:怎样做到领先一筹

<正>英特尔前总裁格罗夫就曾说过:“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪,注定要在竞争中败下阵来。改革开放以来,品牌日益为我国企业所重视。各企业和厂家纷纷打出自己的品牌,品牌成