消费者自我—品牌连结的影响机制研究

从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。     

论规模经济的本质

本文在总结前人关于规模经济论述的基础上，对规模经济的成因进行了深入探讨，得出了规模经济本质是结构经济的新论断，即规模并不是导致经济的根本原因，规模经济的本质是通过结构优化而实现的经济；并基于此结论发展了如何确定最优经济规模的新方法。     

顾客价值理论的发展分析及对实践的启示

本文分析了顾客价值理论兴起的缘由 ,通过总结关于这一理论的四种主要观点 ,阐述了其发展演进的过程 ,并指出了该理论对企业经营实践的几点启示。     

关于邮政企业多元化经营的思考

所谓多元化经营是指企业同时生产、提供两种以上基本经济用途不同的产品或服务，在多个经济领域里开展经营活动。下面结合广东邮电多种经营的实践，谈谈笔者对邮政企业多元化经营的思考。一、历史回顾广东邮电开展多种经营工作至今，从认识上分大体经历了两个阶段。１．把多种经营当作改善职工福利、解决就业问题来抓对多种经营的这种认识影响相当久远，时至今天，许多人仍将二者等同起来。把多种经营当作改善职工福利、解决就业问题来抓，应该说是我国许多大型国有企业（不仅仅是邮电）多种经营实践的一大发明创造。多种经营企业由于所受约…     

论企业创新与控制的统一

文章首先从企业经营的大成功和大失败的经验教训出发,提出了企业创新和控制的统一问题。其次论证了企业创新力和控制力的有机统一是企业健康发展,走向成功的必要条件。在此基础上全面阐述了该思想及两力统一的四层含义。     

企业内部分工的产权解析

本文重新界定了企业产权的内涵,分析了企业的产权构成,认为企业产权包括直接产权与间接产权,企业在商品经济条件下的两种存在方式:物质形态和价值形态分别规定了企业产权的内容,使企业产权进一步分化为物质产权与价值产权;阐述了企业内部分工的产权原因,认为企业直接产权与间接产权的不同关系是企业内部分工的产权原因,企业的不同产权在企业财富创造过程中的作用及其方式是有差异的,正是这种差异决定了其产权主体在企业内部的作用和地位,解析了四种企业制度中企业直接产权与间接产权的关系及其导致的分工状况。     

论STP营销战略模型的构建

当代战略营销的核心可被定义为STP。STP营销战略的核心是定位.作为定位的重要手段，市场细分策略和差异化策略往往并行不悖。STP营销战略新模型可以弥补传统STP营销战略不足。     

谨防营销远视症

营销远视症主要有四种症状:过分追求市场占有率;为品牌而品牌;只重外部顾客满意,忽视内部顾客满意;只看市场前景,不顾企业实力.这是目前企业在经营过程中存在的一个重要问题,应引起我们足够的重视.     

论目标市场营销战略模型

目标市场营销战略的核心,可被定义为STP。STP营销战略的核心是定位。作为定位的重要手段,市场细分策略和差异化策略往往并行不悖。STP营销战略新模型可以弥补STP营销战略的不足。     

赠礼情境下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究

本文将关系类型和自我建构两个变量纳入到消费者赠礼行为的研究模型中,通过两个实验探讨了赠礼情境下礼品品牌形象一致性对消费者礼品选择偏好的影响及其内、外部作用机制,并验证了关系类型和自我构建对礼品品牌形象一致性影响的调节效应。实验结果表明,礼品品牌形象一致性与关系类型和自我建构的交互作用均对购买意愿有显著影响。