赠礼情境下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究

本文将关系类型和自我建构两个变量纳入到消费者赠礼行为的研究模型中,通过两个实验探讨了赠礼情境下礼品品牌形象一致性对消费者礼品选择偏好的影响及其内、外部作用机制,并验证了关系类型和自我构建对礼品品牌形象一致性影响的调节效应。实验结果表明,礼品品牌形象一致性与关系类型和自我建构的交互作用均对购买意愿有显著影响。     

论关系营销与营销管理的关系

当前,西方营销学界中关系营销学派与营销管理学派正发生着一场声势浩大的学术论战。对于关系营销与营销管理之间的关系,我们的观点是：营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。     

价值要素与总体顾客满意度非对称性关系的实证研究

现有关于顾客满意内在作用机理的研究大多停留在产品或服务的综合层面．而管理者必须在价值要素层面制定具体的行动方案,两者之间具有明显的断层。针对这一现状．本文对具体价值要素与总体顾客满意度之间的关系进行了研究,着重探讨了两者之间关系存在非对称性的可能性,并利用来自零售业的数据进行了实证检验,最后分析了研究结论对管理者的借鉴意义。     

我国实行独立董事制度的四大制度性障碍

我国目前实行独立董事制度存在四个制度性障碍：公司股权结构障碍、与公司监事会制度的冲突、独立董事的“独立”障碍和激励约束机制缺陷。这些障碍妨碍了独立董事制度的建立和作用的发挥。独立董事制度的建立要与其他制度的建设相配套，并在实行国有股减持、产生更多的社会股东作为后盾的条件下才能真正发挥作用。     

论营销管理和关系营销

针对当前西方营销学界中营销管理学派和关系营销学派的学术论争，从营销历史的变迁分析入手，得出结论：营销管理是关系营销的基础，关系营销是营销管理的发展而不是取代，是营销管理发展的必然趋势。     

企业结构、能力、绩效的关系初探

企业结构问题是企业管理中的根本性问题。从静态来讲,一定的企业结构决定了一定的企业能力,同时也决定了一定的企业绩效;但从动态而言,企业结构、能力、绩效三者之间是一个互动关系。事实上企业的成长并不是结构能力或绩效单方向的结果,而是三方面互动的结果。     

论规模经济的本质：结构经济

本在总结前人关于规模经济论述的基础上，对规模经济的成因进入了深入探讨，得出了规模经济本质是结构经济的新论断，即规模并不是导致经济的根本原因，规模经济的本质是通过结构优化而实现的经济；并基于结论发展了如何确定最优经济规模的新方法。     

企业生命周期中的创新力与控制力分析

企业生命周期虽然在不同时期、不同地区、不同企业间是长短不一的,但是其有内在的规律性可循。创新力与控制力的统一是企业可持续发展的关键,是任何优秀企业成功和长寿的共同“基因”;反之,创新力与控制力的失衡则是企业由盛而衰乃至丧失生命力的“病根”。     

儒家文化中的关系营销思想初探

关系营销理论来源于西方,但我们可以在儒家文化中找到相应的思想渊源。“仁者爱人”、“义利合一”、“和为贵”及“以人为本”的思想就分别体现了关系营销理论中“以满足顾客的价值需求为核心”、“强调企业的社会责任”、“协调与合作”和“重视人力资本”的观念。     

对营销专业办学的调查与思考

基于大学专业建设要以学生偏好和社会需要为导向的指导思想,我们对市场营销专业的学生愿望与社会需要进行了调研。统计结果显示,现有专业的课程设置和外语能力的培养、阅读外文书籍等方面还有很大的改进空间:在校学生较重视本学科的最新发展,渴望了解本专业的前沿知识,已毕业学生更加重视专业领域的基础知识、外语水平、案例教学方法和实践操作能力。这个结论对今后我校市场营销专业的教学改革具有很大的参考价值。