排行榜：中华老字号茅台最值钱

《第二届中华老字号品牌价值百强榜》近日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145．26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130．42元，第三名利群的品牌价值为51．19亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0．10亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。     

重新认识和构筑茅五剑的经销商群体和网络

相对来说，茅五剑的渠道管理目前还比较粗放，经销商的网络范围没有明确的区隔，经销商遵循的是多年遗留下来的“江湖规则”。[编者按]     

走近名酒品牌系列之三：“汾老大”归来

这几年汾酒的快速崛起不免给人一种“汾老大”归来的感觉。之所以有“汾老大”的称号是因为上世纪90年代初汾酒曾是白酒行业销售额最高的白酒企业。但之后由于错过了提价的大好机会，汾酒开始逐渐落伍，而其原来的“小弟”五粮液、茅台等则似乎厚积薄发，每年都在翻番地增长。1998年，汾酒由于众所周知的“山西假酒案”更是跌到了历史的最低谷。     

五粮液开炮暗流激荡

尽管五粮液和茅台的价格博弈在近期备受关注，但涨价制造的紧张气氛和市场压力波及面有限，绝大多数品牌可以高挂“事不关己”的招牌。然而，这一次情况大不一样了。2006年2月。五粮液公司对销售结构进行了大刀阔斧的调整：打破了原先直属的30个片区。实行单品牌独立运作。由8个重点品牌各自组建销售队伍向全国市场“开炮”。看上去是五粮液公司内部的变革。事实上却有可能在市场上掀起一股暗流，影响到更多经销商和竞争品牌的生存。     

名酒店如何开？

邢台经销商李书亮：我原来经营食品添加剂。最近，我想要开一家名酒店，但有些疑虑，主要是：一、产品如何选择?单做五粮液、茅台和剑南春等知名酒是否有足够的利润支持。二、经营礼品和商务型白酒，名酒店地址如何选择?将地址选定在县政府门口是否可行?在市区选择地址又需要注意哪些问题?三、名酒店经营中会遇到什么风险，如何控制这些风险呢?     

浓香、清香并举 川酒、地产强势——入市先锋青海行

提示：本期入市先锋调查的是青海省白酒市场，文中选取省会西宁、青海最大的移民城市格尔木、海东州政府驻地平安三个地区。这些地区白酒市场普遍的特点是：白酒市场消费量大、以五粮液为代表的川酒势头强劲、地产酒互助青稞拥有固定的消费群、浓香型白酒与清香型白酒并举、消费者易受广告促销活动的影响。[编者按]     

尊酒，2005年五粮液系列品牌的黑马

尊酒．是五粮液股份公司2005年度倾力支持的高档白酒．同时还是五粮液股份公司和四川省德阳市政府的战略合作项目。尊酒定位于起高端白酒．目标群体锁定中高层政界、商界成功人士．目标市场聚焦于礼品用酒和政务商务人士的礼宾宴会用酒。     

专业化与多元化

贵州茅台与五粮液几乎是中国高档白酒代名词，面对日益萎缩的白酒市场，贵州茅台与五粮液采取了两种不同的战略，以提高公司盈利能力。贵州茅台选择了“做好酒的文章，走出酒的天地”的专业化战略，五粮液则走上了多元化的道路，谁的战略选择将会胜出，现在还不得而知。     

五粮液的品牌抛物线

“五粮液”有两部历史：一部是酿酒史．这可以追溯到3000年前．其现存的明代地穴式曲酒发酵窖．已有637年之久；另一部是品牌发展史．而1994年则是这部历史的一个关键转折点。11年前．福建省邵武糖酒副食品总公司成为“五粮液”的第一个品牌买断经营商．同时也产生了中国白酒的第一个经销商买断品牌——五粮醇。“五粮醇”上市后的巨大成功．     

企业

国美大举挺进IT市场计划开展大规模招聘；壳牌收购统一75％股份拉近与长城，昆仑的距离；TCL手机走出“生死劫”；五粮液投入巨资升级渠道专实店将增至近2000家