基于前景理论对消费者使用购物“满减券”(优惠券)行为的探讨

市场是由消费者组成的,企业能在市场上获得生存和发展的关键取决于生产的产品满足消费者的需要。因此,企业要想在市场营销方面取得成功,研究消费者的购买行为是关键。随着竞争的加剧,商品同质化程度加深,越来越多的电子商务网站将其竞争定位于顾客竞争。为了获得竞争优势,各种打折、包邮等促销活动应接不暇,目前一种以"优惠券"促销形式的活动活跃于各大电子商城中。本文主要用前景理论来分析消费者选择使用优惠券以及为了凑足优惠券的金额,不断购买一些自己不太需要的物品的行为。最后,提出对商家及消费者的启示。     

各电商决战“双十一”，硝烟背后的组合拳

2014年的“双十一”，比以往时候来的更早一些，早在十月份中旬，各大电商的预热宣传就紧锣密鼓的展开了。天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等几大电商纷纷抢占“双十一”前的关注度。除了和以往一样的优惠券、红包等促销形式外，今年“双十一”各大电商又有什么新花样？下面就来盘点—下各大电商今年的“双十一”妙招。     

试析淘宝网四种促销方式的核算

淘宝商家为扩大销售、提升店铺知名度,会开展各种形式的促销活动,具体有满就送、限时打折、搭配套餐及店铺优惠券等。本文对淘宝商家的这四种促销方式的会计处理加以分析。     

八年运筹帷幄 一朝陨灭O2O 维络城之死

正从2006年到2013年,维络城问世七年,却犹如跨过七百年。时代的新陈代谢实在太快,花还没来得及开放便已迅速凋谢,甚至没有一个优势可以永存。曾经在2008年一度成为沪上年轻人的本地生活市场优先选择的维络城没能熬过自己的八年之痒。在与IDG聚焦本地生活服务团购网站嘀嗒团合并之后,也宣告了自己的多舛命运。而当嘀嗒团于日前     

麦当劳的“券券通吃”

“麦当劳又降价了，而且降得很离谱。”常在麦当劳、肯德基等快餐店用餐的小李晾奇地发现，麦当劳还是出“昏招”了：原价7元一对的麦辣鸡翅降至5元一对。更“雷”的是，只要在麦当劳柜台出示“任意品牌”的鸡翅优惠券，不管该优惠券上折扣为多少，都能享受再打9折（即4．5元一对）的优惠。     

商海拾趣

西班牙服装店"光着来,免费穿"新年期间,西班牙知名服装品牌Desigual服装店推出半裸就免费活动,他们的诱人口号是:"光着来,免费穿"!显然人们对占便宜的热情完全可以抵御严寒,参加西班     

服务沟通的失败成因分析

现代社会的营销沟通已与过去大不相同。过去，顾客从有限的来源处获得关于商品和服务的信息．通常是大众营销沟通来源比如电视和报纸等媒介。在这种环境下．营销人员不难勾画出统一的品牌形象，使其与承诺相一致。然而今天的顾客可以通过更多的渠道获得商品和服务的信息，如提供特定服务的杂志、在线资源，优惠券和一系列促销工具。需要服务的顾客甚至可以获得更多的沟通来源，比如服务场景、     

郑州流行"卡""券"消费

春节长假期间,本刊记者返乡后,亲眼目睹了2008年一场不期而遇的金融危机给百姓生活带来的改变。金融危机已影响到中国社会的各阶层、各层面,包括中国老百姓的切身生活。同时,记者们也将视野瞄向春节中坚守岗位、辛劳为他人服务的劳动者,瞄向陶醉在节日气氛中的人们。一个个小人物、小事件、小故事,反映了中国百姓的勤劳、坚韧、善良与乐观豁达。这里既有喜庆的一面,也有感伤一面。人们在坦然面对着困难与危机,期待走出寒冷的冬天,迎来阳光明媚的春天。