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优惠券通常指持有人在购物或消费时享受折价、优惠价或换取赠品的一种凭证。在众多的促销手段中,优惠券的运用被认为是范围最广、成效最显著的方式之一。在美国,根据尼尔森促销顾问公司的研究调查报告显示,1998年在美国市场上的优惠券价值超过2000美元,且此数字仍在逐年递增。此外,愿意使用优惠券的人群比例也在迅速增长。同样根据此报告,以每5年为一周期的优惠券使用者的成长状况1998年为89%。这充分说明优惠券运用的市场潜力。我国的市场发展仍处于初级阶段,在促销手段的运用上还有很大的潜力。 一、对优惠券的认… 相似文献
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《21世纪商业评论》2013,(12):15
如果你只考虑坏结果,就无法前进三月末,星巴克准备推出第一款高朋优惠券时,其首席数字官亚当.布罗特曼自己也不确定这将带来怎样的结果。虽然优惠折扣不大,但对布罗特曼来说,其风险还是不小,因为这关系到星巴克兑现优惠的方式,星巴克必须将其电子礼品平台与高朋的系统融合到一起,打造单一推广平台。星巴克在全球有18000家门店,超 相似文献
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对低价竞争问题的讨论往往因所选角度的不同而见仁见智。本文拟从一个更高的战略层面,对“优惠券式”低价策略进行由表及里的解读,从而说明为什么这样的策略具有储存顾客消费的功效,而“递进营销,连环占领”则是对“优惠券式”低价策略最为简明扼要的战略概括和总结。 相似文献
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二维码是一道可以使新旧信息载体完美结合的“桥梁”,能够为载体供应商和服务提供商提供众多的创造性应用。用手机上的摄像头,对着二维码进行扫描,就能获得图文、音乐、视频片断,获取优惠券,参与抽奖,了解企业产品信息、商店的打折信息, 相似文献
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