肯德基又陷“秒杀门”

原价64元的肯德基外带全家桶,凭超级特价“特别秒杀优惠券”只需32元就可以买到;香辣／劲脆鸡腿堡套餐,凭券买一赠一……这场肯德基4月6日推出的超值优惠,却在南京引发了一场空前的“兑券门”。大量手持优惠券的市民在肯德基要购买外带全家桶和汉堡时,     

肯德基的定位烦恼

最近,肯德基肯定有点烦,一场夭折的“秒杀”优惠券活动把它拖入了一个不大不小的危机之中。网上对它的质疑声很多,但肯德基依然保持沉默。     

餐饮O2O，中高收入者最对胃

2013年，“O2O”热得一塌糊涂，其中“餐饮O2O”不仅叫得最响亮，也是发展最快、相对最为成熟的板块。目前餐饮O2O主要应用在团购、提供优惠券等低价促销的业务上，主打“省钱”牌，但是消费者对此到底作何反应？“餐饮O2O”到底最对谁的胃口呢？     

骆家辉“自助式”上任

美国驻华大使骆家辉赴京上任。他身背双肩包,脚蹬旅游鞋,抵达机场。他和妻子及儿女,看上去就像一个度假归来的普通华人家庭。在美国西雅图机场咖啡馆,有人目击到骆家辉使用优惠券购买咖啡,但被店员拒绝,他于是收回优惠券,拿出信用卡。     

顾客参与对购买意愿影响的经验研究——以电子优惠券为例

市场上的电子优惠券之所以能够蓬勃兴起和运营商终端设备的普及,是由于顾客参与发挥了重要作用。随着电子优惠券使用的日益频繁,电子优惠券市场竞争日益激烈,运营商应该如何维持和吸引新的客户群体加入会员体制,成为市场的关注重点。本文研究中将顾客参与的四个维度即工作认知、搜寻信息、付出努力、人际互动作为本研究的自变量,顾客购买意愿作为因变量,而顾客感知价值作为中介变量,旨在运营商网站或终端设备上获取和使用电子优惠券作为研究对象。从电子优惠券的消费情境出发,研究顾客参与、顾客感知价值的关系以及对顾客购买意愿的影响,以求通过实证研究的结果为竞争激烈的运营商市场提供一定的建议。     

电子优惠券营销应用和发展趋势的研究

电子优惠券目前已成为市场上广泛应用的促销新工具,其形式在不断地更新和发展。本文系统归纳了现阶段电子优惠券的类型及其特点,深入剖析了不同类型的电子优惠券所采用的网络营销、数据库营销和线下营销等具体营销应用及优势体现,最终阐述电子优惠券相关各方未来的发展趋势。     

优惠券营销的经济学分析

优惠券营销随处可见 ,它的实质是实行价格歧视。用经济学的分析方法 ,可以从理论上说明优惠券营销者的获利情况 ,并推导一种简单的定价方法     

二维码的中国机会

自今年9月初开始，北京的地铁口便陆续出现标有二维码标记的中移动广告．雪白的底板上画着几个方形的黑色花纹图案．下面还标注着“耐克优惠券”、“商场打折券”等等。自此．在日韩早已普及的二维码移动通信应用正式登陆中国大陆。而在最近结束的“超级女生”火辣赛事中．通过扫描“二维码”进行投票取代了以往的短信投票，更成为了场外一大亮点。     

“买二送一”现象分析与模型设计

在许多大中城市．每逢节假日商家都爱打出“卖100送50”(笔者将这种现象称为“买二送一”)的优惠招牌．一般人会认为商品打对折，一定会得到很大实惠，但真实情况并非如此：厂商从其价值创造最大化出发，推出客户每买100元金