优惠券如何“券”动消费——消费者优惠券使用行为的影响因素研究

优惠券是一种常见的营销工具,近年来凭借其形式的多样性广受营销人员青睐。一方面,可以触发消费者心理效应,给消费者带来优惠的同时提高消费满意度。另一方面,可以助力企业实现不同的营销目标,为企业创造价值。然而数据显示,优惠券的低核销率是营销人员面临的一个重要问题,拉动消费的杠杆作用难以充分发挥。如何优化优惠券的设计与发放过程,是学者与营销人员共同关注的话题。本文通过对相关文献进行梳理,分析总结了影响消费者优惠券使用行为的因素,并提出优惠券营销建议,以期为企业的营销决策提供借鉴和参考。     

京东商城账户被盗真相

京东商城从未放松其在电子商务战场上的拼杀。然而幕后黑手总让人防不胜防,京东商城"后院起火"。大量用户账号被盗,验证邮箱和验证手机的信息被篡改,账号余额优惠券被兑换商品。是CSDN泄密事件余毒?还是新一轮的黑客攻击,或是用户自身安全意识薄弱?6月以来,京东商城账户被盗事件集中爆发,在公众的种种猜测和怀疑之下,网络购物账户安全问题被推上风口浪尖,幕后非法牟利的盗号利益链条日渐浮出水面。     

“维络卡”的新策略

维络城不满足只是在商场和地铁里做一个打印折扣券的终端了。尽管折扣券生意2011年将会为这家公司带来近亿元的收入。维络城创始人张毅斌表示,在过去3年中,公司收入每年以100%的速度增     

B2C模式下电子优惠券的会计处理及其影响研究——以安徽省蚌埠市为例

通过对蚌埠市相关企业进行走访和问卷调查,寻求电子优惠券在多种实际情况下合理有效的会计处理方式,促进公司的财务创新。     

瓦尔帕克“原创”消费者刺激方案

美国第一大优惠券广告提供商和直邮业巨头的广告．彰显小举措的大作用。广告与时俱进，不可避免地反映了消费行为的变化。     

优惠券打印站决战南京

南京，酷暑八月。 新街口，商厦林立，人流如织，一派熙攘。 此地位于南京城之中央，在中国十大著名商业街中，排名仅次于北京王府井、上海南京路。但其商场密集程度，却高居十大商业街之首。     

发现新媒介 发现新营销

小区的电梯旁墙壁上，各类生活广告在液晶屏幕里轮番上映；乐百士矿泉水的水桶盖一揭开，用户就可以得到一张石景山游乐园的优惠券；山东的出租车里，洁白的坐椅套背后，硕大的红字宣传着当地提供自助餐和免费睡眠大厅的洗浴城……广告在借助更多的新媒介无孔不入地渗入人们的生活中。     

网事

八旬拾荒老人捐10万元救灾款日前,江苏盐城一位常年捡破烂的老人,把自己多年来积攒的10万元钱捐给了盐城慈善会,并再三强调这笔钱要用于救灾。其中,     

企业如何“瞬捷”

像每个工作日的早晨一样,住在美国亚特兰大市的Lucy急匆匆迈进了公司旁边的那家咖啡店。顾客很多,她习惯性地拿了一份报纸站到了队尾。就在这时,她的手机里突然跳出来一条消息：你今天是否会购买橙香拿铁咖啡？信息后面还有一条鸡蛋三明治的半价促销优惠券,发送人一栏显示的正是这家咖啡店的客户电话。