高端品牌代言谨防错位——评“北欧风情”与“葛优效应”

2005年，向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而，就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候，曲美公司却做出撤换所有葛优照片、改回“北欧风情”统一宣传方案的决定。     

海外庙会

美国 好莱坞圣诞节大游行原名“好莱坞圣诞老人大游行”，于1928年由好莱坞商会发起，固定于感恩节后的第一个周日举行，目的是提振本地经济。最初几年参加游行的仅有盛装打扮的圣诞老人和一名好莱坞著名女演员。随着规模不断壮大，彩车、乐队、马队以及影视明星等元素被相继引入。从1978年开始，活动现场由一家当地电视台进行直播。由于直播成本过高，好莱坞商会于2005年停止直播，改为录播。     

郭柯宇的情调丽屋

秋风乍起的时候,几位京城影视圈里的好朋友相约去南戴河海滨度假。同去的有编导、有演员、有摄影师还有娱乐记者。在这一次旅行中,笔者结识了一位久违的公众人物——郭柯宇。这位17岁就因主演电影《红樱桃》而夺得了百花奖“影后”称号的奇女子,曾经有好长时间没有消息了。一路上,我们相谈甚欢。分手的时候,便约定回京后去她刚装修的新家做客。     

星光璀璨

红地毯,不仅仅是锦衣华服的秀场,也不仅仅是通向成功的驿站,它同时也是明星向众人展示自己的窗口。2010年12月23日,像影视明星一样在众人一瞩目之下走过红地毯的情景出现在“会展十年风尚大典”活动的现场,数百位闪光的会展业“星星”英姿勃发地走向红地毯,踏上“会展十年星光大道”。昔日熟悉的身影盛装款款走过红地毯,让大家为之...     

范冰冰成功签约“诗柔”丝袜品牌形象代言

4月22日下午,香港诗柔国际集团义乌金路达袜业有限公司在上海与影视明星范冰冰成功签约“诗柔”丝袜品牌形象代言。范冰冰表示将于10月现身义乌参加“诗柔”丝袜品牌招商会,为自己代言的品牌产品做宣传,引领“诗柔”丝袜品牌走向全球、走向国际时尚前沿。     

坦博尔：吹响全面升级号角

7月24晶,坦博尔2013年品牌战略发布暨代言人见面会在青州银座国际会议中心成功举行。著名影视明星陈宝国出席品牌战略发布会,并与坦博尔服饰有限公司（下称“坦博尔”）董事长王勇萍签订了代言协议,成为坦博尔新的代言人。     

银鹭着手二次品牌发力

厦门银鹭集团是个老名企。遵循“单品带动品牌”的发展思路。它的主打产品一直是“八宝粥”，但是这些年来，品牌的市场表现却很一般，成了经销商眼中的“鸡肋”产品。2005年，银鹭有了两大动作：一是换代言人，将原来的舒淇、陈晓东换成了人气更旺的影视明星张柏芝；二是在以往铁听产品的基础上推出了一款PET瓶“花生牛奶”，并以前所未有的力度招商，大有一番想靠“花生牛奶”超越历史、重塑品牌的想法。     

“万人迷”陈好炒股大赚2700万

4月17日，影视明星陈好手上持有的ST黑龙（600187）停牌三年后复牌，大涨10倍。陈好于股票复牌当天套现，大赚近2700万元。持有同只股票并且在当天套现的还有央视《焦点访谈》节目主持人张羽，获利近2000万元。     

小沈阳+酷熊=跑偏?

<正>代言人是企业品牌传播的重要工具之一,在企业品牌传播中的运用由来已久,可追溯到100年前。早在20世纪初,美国的智·威·汤普森广告公司率先在力士香皂的印刷广告