论企业文化之观念创新

观念创新是是人类意识活动中的一种积极的、富有成果性的表现形式,是人们进行创造活动的出发点和内在动力,是创造性思维和创造力的前提。思想观念的创新是一切创新的基础和前提,具有新颖性、社会历史性、个体差异性等特点。可以通过突破思维定势、改变心智模式等方式来实现对观念的创新。     

用“定位战略”提升我国品牌的竞争力

我国企业(品牌)在21世纪面临的竞争更为激烈,企业之间的竞争最终转化为品牌的竞争和世界范围内的对营销资源的争夺。而品牌的竞争和资源的争夺都离不开消费者。所以,抢夺消费者的心智资源,成为品牌取得持久性竞争优势的关键,这正是定位战略的研究内容。本文通过分析我国品牌目前面临的营销挑战,指出目前适合采用"定位"战略,并对企业如何实施定位战略给出一些建议,给企业提升品牌竞争力一个崭新的视角。     

加多宝：在心智中制造品牌

在同质化严重的大竞争时代,定位是战略的核心,是一切经营的前提;加多宝品牌能够成功,与定位战略密不可分凉茶在中华文明的发展史上已经有一千多年历史,我们及时明确了加多宝属于凉茶的品类。凉茶是一个很有区域性特征的产品,虽然加多宝代表凉茶,但是不容易在全国形成认知和接受,必须要为凉茶进行重新定位。我们邀请特劳特公司给我们做品牌定位战略咨询的时候,对全国的市场进行了详细的研究。大家发现,＂上火＂这个概念     

浙江绿色发展中人的生态心智模式：研究主题与设计

生态心智模式（EMM）是以生态为价值取向的信念、思维方式和行为倾向。建立共享的生态心智模式是浙江绿色发展的原因性要素。本研究设计立足于中国绿色发展战略与实践,探究生态心智模式特征,在此基础上建构生态心智模式概念模型并开发量表,进而研究生态心智模式对绩效的作用机理并建构理论模型、提出理论假设并进行实证检验,据此进行管理策略研究。     

国际化经理人的五项修炼

国家经贸委副主任陈清泰同志早就说过:“有世界级的企业家,不一定有世界级的企业;但没有世界级的企业家,肯定不会有世界级的企业。”国内外无数事实也证明:先有杰出的企业家、经理人,后有强大的、成功的企业。随着我国正式加入WTO,经济与市场的国际竞争将会空前激烈,迫切需要一大批有国际经营水平和竞争实力的国际化企业;更需要     

心智的禅修

人的管理就是心的管理,心的管理就是禅的管理。因为禅宗又名心宗,讲究明心见性。禅的智慧是心的智慧,正所谓“心胸有多大,事业就有多大”     

定位:品牌制胜的“利器”

品牌的真正作用是在消费者心智中代言一个品类,进而抢占品类中的优质心智资源,最终帮助消费者简化价值选择,这一过程即是品牌定位     

组织文化对管理者心智模式影响的研究

组织文化是组织面对内外部环境所形成的,为组织成员所共同拥有的,用来指导彼此行为而且在内心认同的一套价值观系统,能够用崇高的精神力量去吸引、团结、鼓舞员工,形成共同的目标、方向和使命,使员工为之努力工作。组织文化是组织构建的软件元素,从价值观的层面产生精神力量,形成组织成员共享的心智模式,决定组织的运行机制。它代表了组织中不成文的、可感知的部分。一个组织的文化通常是由其创始人和早期领导者倡导的,他们清楚地把特定的理念和价值观表达出来并贯彻在组织的经营活动中。当这些理念和价值观导致组织获得成功后,他们就会被制度化,进而演变为一整套模式化的行为。组织文化是组织发展的永恒主题．组织文化对管理者心智模式的方方面面产生巨大的辐射效应,从而影响组织管理者的运作与发展。     

基于消费者意向性心智的品牌定位研究

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心智研究凸现的问题基础上,提出基于消费者意向性心智的品牌定位模型.品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,寻找消费者心理需求中尚未被其他品牌满足的市场空隙,从而进行满足目标消费群体心理需求的品牌定位.