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21.
22.
受众接受心理与企业广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。 相似文献
23.
5模型分析
基于八个国家中快餐业和零售业的调查数据,凯勒等分别建立结构方程模型(SEM),并利用LISREL软件对所提出的三个理论假设(H1-H3)进行拟合分析和假设检验。模型分析结果见表4和表5。 相似文献
24.
服务质量的感知与期望分析 总被引:5,自引:0,他引:5
服务质量不仅取决于企业实际提供的功能质量和技术质量,而且还取决于顾客的期望与感知之间的对比.本文分析了顾客感知的五个维度、顾客期望的三种类型及其控制、感知与期望之间的差距,并提出了相应的对策. 相似文献
25.
善因营销中的消费者感知和反应研究 总被引:2,自引:0,他引:2
善因营销是企业履行社会责任的重要战略形式,因兼顾企业、消费者、非营利组织、社会等多方利益而广受关注。消费者对企业及其善因营销行为的感知和反应是善因营销战略能否成功的关键。但影响感知和反应的因素错综复杂,包含了资助时间、规模、事项类型、企业声誉及消费者个性等不同方面。不同的企业应该区别对待。 相似文献
26.
基于产品类别层次的品牌感知效用研究 总被引:2,自引:0,他引:2
宁昌会 《中南财经政法大学学报》2006,(2):115-119
品牌感知效用是一个多维度概念,可以分为四个基本维度:产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用和品牌象征效用,而品牌象征效用又可以分为个人识别、社会识别和地位表达三个亚维度。这个结论对企业进行品牌形象塑造和品牌差异化战略有重要参考意义。 相似文献
27.
本文在资源交换理论的框架下,提出了一个基于感知价值的顾客补救后满意的整合模型,研究服务失误和补救服务属性的交互作用对顾客感知价值的影响,最终决定顾客补救后满意。研究表明,感知价值对顾客补救后满意有较强的解释作用,同时还证明了服务失误内容和补救服务属性之间的交互作用,确实对顾客感知价值有显著的影响。 相似文献
28.
互联网推进人类社会生产、生活的变化,促进经济的繁荣和发展,是21世纪的最先进生产力,电子商务就是其中的代表.2006年全球电子商务交易额高达12.8万亿美元,其中B2B交易额为12275亿美元,占整个电子商务交易额的95.6%.我国的电子商务交易额在2006年也达到了将近13500亿元人民币,其中B2B电子商务的交易额为12800亿元人民币,占整个电子商务市场的95%. 相似文献
29.