内蒙古汉语卫视的经营管理之道

2005年，内蒙古电视台以“风情独具，魅力无限”为特色定位和风格追求，重点打造汉语卫视频道，取得明显效果。特别是2005年6月18日以来，内蒙古电视台对汉语卫视的播出节目进行了重大调整。此次调整以新闻资讯为核心，以民族风情为特色，显示出独特魅力，受到广大观众的普遍好评，从而使原有栏目的收视率都普遍得到了提升，使晚间黄金时段的市场收视份额提升了将近一倍，使汉语卫视逐步成为展示民族风情的魅力频道，为全台实施“雄踞内蒙古，贴近大三北，影响全中国”的战略决策打下了坚实基础。     

城里人看自己的电视

"西安人看西安电视,城里人看自己的电视"——这句宣传口号,在西安妇孺皆知,西安电视台成功改版后的影响力可见一斑。众所周知,中国电视媒体存在三个层次,即中央台、省级台、地市台。地方台则受到地域限制,发展空间狭小。因此,对于我们城市媒体而言,差异化经营模式及品牌战略才是我们赢得市场,开拓发展的正确路径。     

中国电视媒体广告市场竞争格局透视

最近,国内电视媒体消息频频:2月底,江苏卫视宣布重新定位为"资讯·情感频道",昭示其打造全国性频道的野心;3月初,中央电视台广告部传出消息,在春节提前情况下,央视2月份广告收入同比增长25%,延续了其已经达到34个月的连续高速增长势头;几天后的3月5日,安徽台影视频道、湖南经视、山东齐     

广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

改版后，CCTV-1收视竞争力将空前提高——访央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士

这次CCTV-1的革命性改版,中央电视台参考了央视市场研究公司的数据与建议,媒介研究总监袁方博士起到了一定的推动作用,他如何看待这次改版,对改版后的效果预期如何?     

陕西卫视路在何方？

记得传播学者胡正荣曾用“国内电视学湖南,湖南电视学港台,港台电视学日本,日本电视学欧美”来概括当今电视市场的不成熟与同质化倾向。在大家用“烟好酒好传媒好经济不好”惊叹湖南传媒奇迹之时,一个冰凉的数据置于案头:陕西卫视上星6年已从最早的排名第16位降到2002年的第23位(2002美兰德数据)。     

以更加开放创新的姿态，走在媒体运营的前沿

2003年即将过去,2004年快要到来,近阶段,电视媒介、广告界、各个单位都在抓紧第四季度这个承上启下的时刻,精心策划,奋力拼搏,大家都在运用不同的战略战术将今年的工作推向高潮,并提前谋划2004年的发展大计。江苏广电总台也同大家一起进行共同奋斗,在这期间我们先后召开了2004年江苏广播电视总台广告招商年会,上海、北京广告推介会,继北京电视博览会后,我们又参加了四川电视节,集中采购了一批优秀电视节目,推出了江苏卫视频道第一轮的改版,同时,近期还承办了中国电视金鹰节20周年庆典晚会等等,这些工作都取得了良好的效果。     

《新闻联播》，你真的要更新换代了吗？

6月5日晚七点半，伴随着熟悉的主题音乐，《新闻联播》中出现了两张新面孔——康辉和李梓萌，一时间，“《新闻联播》主播更新换代，罗京、李修平、刑质斌引退”的消息不胫而走，各大门户网站上，网友也表示出极大关注。作为国内收视率最高的电视节目，中央电视台每晚7点的《新闻联播》早已是家喻户晓，对邢质斌、李修平、罗京这几位资深播音员，老少观众都再熟悉不过，     

大连电视台：浓郁的移民色彩，时尚的城市台

“大众消费品牌的成就者”——这是四川电视台提出的2004年的全新定位。广告部主任罗贵生强调：“我们推的是我们的整个市场．是最终端的东西。这个市场起来以后，你这个台才能起来。”     

酱油·咖啡与市场

当今的世界是互动的世界，大至一个国际盛会。小至一个娱乐性节目，互动无所不在。云南省以昆明世博会为一个支点捧起了整个云南省的旅游经济．同样云南省的旅游经济发展又促使了更多游人观赏世博会。央视的“幸运52”通过观众的参与互动，不仅使“幸运52”的收视率成为央视最高。而且为商家打响了知名度．参与者获得好处．在互动中三方同时获利。