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在服装行业,随着人们生活水平的提高,消费者的需求越来越苛刻,消费需求带有浓厚的个性化色彩。传统的大规模生产方式已经难以适应新环境下市场竞争的需要,大规模定制生产方式的出现,为服装企业参与全球化的竞争增添了新的制胜利器。定制营销可看作是公司划分细分市场的极端化,即将每个顾客个体看作一个细分市场,实际上就是解决顾客多样化需求与企业供给一般化之间矛盾的一种营销方式。
“定制”方式在过去的市场中早已存在,服装业更是定制的鼻祖。过去,买布料到裁缝那儿做服装,被称做“量体裁衣”。在今天的市场上,仍然有一些顾客到缝纫店定做衣服。但现代的定制营销决不是小作坊式生产方式和营销方式的重复,而是一种新的营销理念与现代科技的有机结合。如斯特劳斯公司从1995年开始,就将前来购买牛仔裤的女士们的各种尺寸和要求等信息输入计算机加以处理,很快斯特劳斯公司的服装厂就根据电脑提供的图案,加工出了具有个性特征的牛仔裤。这决不是一般的裁缝所能做到的。定制营销有一个致命的缺点,就是与规模化生产的产品相比,在成本与价格上处于明显的劣势。所以企业要在定制营销中胜出,必须从服务上、技术上解决这一矛盾,让消费者感到物有所值。 相似文献
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本文比较了甘阳和刘小枫对斯特劳斯的不同解读,尤其是通过对甘阳的<斯特劳斯政治哲学选刊导言>一文的写作艺术的分析,揭示出甘阳通过"双重保守主义"显白教诲以表达复兴中国古典政治哲学的思想,进而主张,无论甘阳对斯特劳斯的政治解读还是刘小枫对斯特劳斯的哲学解读,都包含了对中国文明之现代命运的哲学思考. 相似文献
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轻松活泼的小提琴旋律响起,屏幕上出现一片郁郁葱葱的田园景色,画面中的小提琴家仿佛同音乐融为一体,沉醉其中。台下数百名学员的情绪也随着或欢快、或激昂的旋律不断变化。这并不是一堂音乐鉴赏课,这是在上海国家会计学院2007期MPACC开学典礼上,香港中文大学会计学院院长谢家正教授为学员们带来的一堂别开生面的商业战略课程。 相似文献
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