品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广

品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。     

森马集团：虚拟经营品牌为先

森马集团有限公司创立于1996年12月18日，总部位于浙江温州，是一家以服饰经营为核心产业的集团公司。集团核心企业——浙江森马服饰股份有限公司以虚拟经营为特色，以休闲服和童装为主业，拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，销售终端5800多家。     

绽放的时尚梦想——2014大连秋季时装周荣耀启程

在Z28时尚硅谷—时装创意发布中心,2014大连秋季时装周隆重开启。作为时装周的主题＂中国梦＂,大连正在为打造东北亚＂时尚之都＂而努力。怎样以＂内需主导、国际合作、产业升级＂为主线,把大连时装周打造成东北亚最有影响力的时装周,从而提升大连市以及东北亚服饰品牌的影响力,这也是本届时装周想要达到的目标和方向。2014大连秋季时装周由大连市经济和信息化委员会主办,由辽宁省服装协会和辽宁省纺织协会协办,     

服饰品牌核心价值的构成及规划原则

要改变当前我国在世界服装产业链中不利的分工地位,打造强势品牌是必走之路,面对国内服饰企业对品牌的模糊认识,笔者觉得清楚认识服饰品牌的核心价值构成及其规划原则是打造强势服饰品牌的关键,服饰品牌核心价值既有众所周知的功能性利益,更有情感性与自我表达利益.提炼与规划服饰品牌核心价值有三大原则:高度的差异化、高度的消费者认同、体验式营销.一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,只有按照品牌的经营规律及模式科学合理地不断织造、完善品牌市场网络,我们手中优秀的中国服装品牌,才会屹立于国际名牌服饰之林.     

旅行改变生活——“歌莉娅”真情快乐游时尚

时尚女性品牌歌莉娅坚持通过＂环球之旅＂采撷灵感,认为＂旅行就是生活（to travel is to live）＂,在旅途的行走过程中,通过对地域时空的不断探索,感悟发现人生的真谛和美好。她孜孜不倦地致力于成为中国优秀年轻女性服饰品牌的一面旗帜,已经成为服装业界最具文化特质和内涵的时尚品牌范本。不仅如此,歌莉娅品牌坚持的是一种健康、充满朝气的理念,传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。     

如何打造时尚服饰品牌？

中国服装企业经常会面临这样两个问题：不断加大广告投入,拓宽销售渠道,可为什么消费者宁可购买西方品牌服饰,而非本国品牌呢？中国时尚服饰何时才能建立、塑造自己的品牌并出口至西方国家，甚至跻身于巴黎、纽约和米兰这类名牌之都呢？     

第二届中国家居服发展论坛揭幕

第二届中国家居服发展论坛于今日在上海博龙国际大酒店举行。论坛的主题是“中国家居服饰品牌、设计、营销、文化理念研究,以及未来市场发展探讨”。此次论坛力邀商圈高层、业界精英,通过各种特色、不同角度的思辨与争鸣,对家居服行业现状及发展趋势全方位诊症、把脉共商中国家居服发展之道。嘉宾建言献策,极大地推动了各界人士对家居服的深入认识,增强了各级家居服从业者的关注、做大中国家居服市场的信心。     

搜于特（002503）：有望迎来业绩拐点

我们认为，公司目前运营及股价均处于低位，而业绩表现的环比改善有望于三季度开始逐步显现。同时，电商服饰品牌布局开启了公司多品牌战略：这一方面打开了未来发展规模空间，另一方面也有望对股价构成催化，因此，维持其“买入”评级。     

Y-3:五年风靡全球

一个近百年的品牌，加上一个七十多岁的设计师，在2001年创造了Y-3，竟然成就了一群以年轻而自豪的人们的梦想。     

我拿什么奉献给你

对于普通市民而言，真维斯是一家休闲服饰连锁专卖店。十年前在某条大街上第一次发现。十年之后在另一条大街上仍然能够看到； 对于大学生和年轻人而言，真维斯不仅是服饰品牌，更是一连挑战性活动。它张扬着生命的激情。让年轻人的想象力和才华一次又一次登台呈现； 对于真维斯公司员工而言，真维斯是一项紧张忙碌的事业和工作，是他们让这个企业的生命体不断圆润、丰满，不断延续和膨胀； 对于老板杨勋而言，真维斯则是理想的居所，是他全部轰轰烈烈的人生历史在今天凝聚而成的回报社会、回报国家的精神出发点![编者按]