网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。     

媒介融合视域下,互联网电商直播实践与创新路径研究

近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的"风口",实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。     

乡村振兴视角下湛江市农村电商的发展现状及对策

2020年是我国脱贫攻坚的决胜年,湛江市推动农村电商精准扶贫模式,实现乡村振兴。湛江市政府一直贯彻落实《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》,通过不懈努力湛江市的乡村振兴工作取得一定成效。近期,湛江市政府为了加大力度推进乡村振兴战略,于2020年1月8日湛江市第十四届人民代表大会第六次会议上明确指出整合湛江市全市资源,大力发展农村电商,为乡村振兴提供新引擎。文章以湛江市为例,应用文献分析、网络调查等方法,浅析湛江市农村电子商务的发展现状以及在发展中存在的问题和对策。     

肖怀东的“鲜菓篮”

眼下正是丑柑上市的时节,国家地理标志产品"蒲江丑柑"在网上热卖。作为水果电商商家,85后的肖怀东最近乐开了花,借助拼多多"原产地直发""仓库+物流"式供应链的优势,从采摘到发货最快3小时,目前自己店铺主推的丑柑订单量正以平均每天30%的增幅上涨。     

电商网站与广播电台融合发展策略研究

在媒体融合背景下,广播电台如何寻求多元化的经营模式成为重要课题.广播电台尝试与电子商务网站融合发展有助于自身长期稳定发展,那么以"听"优质节目为主的广播电台如何与以"看"浏览为主的网络购物电子商务网站进行联盟合作?本文将探讨两者融合的价值、风险与发展策略.     

电商暑期促销活动对比分析

2019年8月国内各大电商纷纷开展了暑期促销活动。本文以市场营销学促销理论为分析工具,站在企业角度,对比分析淘宝、京东和苏宁促销活动的差异,总结电商企业通过促销活动拉动销售增长的建议和途径。