A&F:对战快时尚

无论从设计、销售渠道还是价格方面比较,以A&F为代表的传统青少年服饰,均需更多的改变62014年,继东京、新加坡、香港、首尔之后,Abercrombie&Fitch在亚洲开出的第5家旗舰店——上海旗舰店在上海静安嘉里中心开业,一排排大秀腹肌的男模站台造势,引来大批围观。"裸男"是前公司CEO Mike Jeffries从2009年开始用来挽救A&F艰难状况的营销策略。Abercrombie&Fitch(以下简称A&F)崇尚学院风,主要走休闲路线,产品质感优良,价格也偏向中产阶级消费标     

幸福是可以销售的商品

有一门课叫设计幸福 营销学教授JenniferAaker站在一张黑板那么大的壁画前。这幅壁画是她在斯坦福大学商学院研究生院的学生们共同完成的。整幅壁画由1300多张照片拼贴而成，有的照片是一只芒果，有的是一双粉色匡威胶鞋，还有蛋挞、有折叠顶棚的小跑车、干净的洗衣房、万圣节南瓜。     

双语“国际市场营销学”教学初探

随着我国加入WTO，高校开展双语教学成为必要的工作。文章总结了用双语讲授《国际市场营销学》课程的体会，探讨了具体操作方法，并对今后高校开展双语教学提出了几点建议。     

经济危机下中日零售业营销策略比较

经济危机形势下,中日零售业在对抗市场销售下滑过程中,纷纷采取了多种营销策略来保住和扩大市场,在营销实践中有许多新的创举,也有一些不足之处本文基于此,对经济危机下中日零售业的营销策略进行对比研究,寻求出值得借鉴的地方,以期为进一步发展我国零售业提供借鉴.     

经销商促销三大瓶颈

经销商促销是渠道管理的一个必不可少的环节。在权威的营销学辞典中，其定义是指厂家运用物质和精神上的奖励来鼓励和支持经销商改善自己的渠道状况，改善与次级经销商或终端零售商的关系，以提升销售业绩的一种杠杆启动方式。由于其借助的是经销商这个杠杆来间接启动渠道，因而在杠杆支点的选择上，即具体促销工具的选择和促销工具使用的频度力度上，面临着诸多变数。     

在市场营销课中开展研究性学习的探讨

研究性学习是一种新兴的学习理念和教学方式,它以研究问题为手段,引导学生自主学习亲历实践,旨在培养学生的创新精神和创业能力。将该种学习方法引入市场营销课的教学中,有利于培养学生分析问题、解决问题的能力,完全吻合该课对学生的培养要求,符合现代人才培养目标。     

科特勒:事业的终点在中国

世界著名的管理学大师汤姆·彼得斯说“:市场营销学只有一个名字,那就是菲利普·科特勒”。科特勒被称作营销界的爱因斯坦,现行的营销方略与活动无一能超越他所创立之体系,他的著作是营销人的宝典!今天,这“位现代营销之父”将晚年的事业重心放在了中国,他的足迹已经覆盖了中国的许多城市。     

国际营销学讲座 (三)市场营销中的产品策略

<正> 一、产品的涵义及其因素组合一提到产品,一般人往往只顾及它的内在质量、式样、颜色、性能等,实际上这是一种对产品概念狭窄的理解。事实上,消费者购买一种产品,追求的绝不是产品本身,     

企业内部营销浅论

文章通过对内部营销概念的分析,结合我国企业的认识,从营销管理方面展示了内部营销活动的价值和意义.内部营销对于提高企业管理水平,提高企业经济效益具有重要的作用.目前我国企业对内部营销还不够重视,缺乏内部营销的观念和机制,应采取有效应对措施解决我国企业内部营销中存在的问题.