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81.
Brands matter: An empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding 总被引:1,自引:0,他引:1
Thomas J. Madden Frank Fehle Susan Fournier 《Journal of the Academy of Marketing Science》2006,34(2):224-235
This research responds to the attendant need for empirical evidence pertaining to how marketing affects firm performance.
Using the Fama-French method, common in finance, and a leading marketplace measure of a brand’s financial equity value, the
authors provide empirical evidence for the branding-shareholder value creation link. The results extend previous research
by showing that strong brands not only deliver greater returns to stockholders than does a relevant benchmark but do so with
less risk This finding holds even when market share and firm size are considered.
Barclays Global Investors
Thomas J. Madden is a professor of marketing and director of the Professional MBA/Executive International MBA programs at the Moore School
of Business, University of South Carolina. His research focuses on the measurement of brand meaning, marketing metrics, and
value-based marketing strategies. His research has appeared in theJournal of Marketing Research, theJournal of Marketing, and theJournal of Consumer Behavior.
Frank Fehle (frank.fehle@barclaysglobal.com) is the head of Europe Equity Research at Barclays Global Investors in London, United Kingdom.
Previously, he was an assistant professor of finance at the University of South Carolina. His research focuses on empirical
asset pricing, market microstructure, risk management, and derivatives. His work has appeared in theJournal of Financial Economics, theJournal of Futures Markets, theJournal of Economics and Business, theReview of Quantitative Finance and Accounting, among other journals and conference proceedings.
Susan Fournier is an associate professor of marketing at Boston University. Her research focuses on branding and brand relationship marketing.
Current projects explore person-brands, resonance as a moderator of the brand meaning → brand strength connection, the types
of relationships consumers form with brands, and dynamic processes of relationship development and evolution. She served for
9 years on the Harvard Business School faculty and 2 years as a visitor at Dartmouth College. She consults with a range of
companies to inform her teaching, case development, and research. 相似文献
82.
委托代理风险是现代企业治理中的共性问题,由于传统研究侧重于契约关系的完善而缺乏对风险性质本身的深入解析,所以研究的结果可以改善代理关系, 但未必能有效防止风险.本文在对现代企业理论相关研究进行探讨的基础上,将研究的焦点从契约关系研究转向风险性质研究,从经济维、政治维、文化维、时间维四个角度对代理风险进行了深层次剖析,并针对代理风险的特性提出了相应的防范对策. 相似文献
83.
企业动态联盟作为一种高度灵活性的网络组织形式,能够对市场变化做出迅速的反应,使企业能够对付更多方面的竞争和挑战。然而,企业选择有效的合作策略是企业动态联盟的关键,应用博弈论的分析方法,引入时间贴现因子这一参数,对企业动态联盟中合作策略选择问题进行探讨。 相似文献
84.
孔庆宇 《浙江工商职业技术学院学报》2007,6(1):85-87
近年来,高职英语教学取得了前所未有的成绩,其专业课程的设置与教学实施逐步趋于规范,但在具体实践过程中还存在照搬大学专科甚至本科计划的现象,或沿用中专教学计划和目标,往往缺乏系统性、科学性和针对性。本文重新审视了目前普遍存在的英语教学现状,针对这些影响高职英语教育质量进一步提升的诸多问题进行了思考,提出了相应的对策和建议。 相似文献
85.
陈林兴 《山东工商学院学报》2006,20(4):41-44,61
归纳新的市场条件下渠道发展的新动态,并从多个维度分析了这些新动态产生的原因,以便为企业的渠道设计决策和渠道管理决策提供参考。 相似文献
86.
87.
黑龙江省发展粮食加工产业具有一定的区域优势,但要将粮食加工产业的原粮种植、加工产量与需求的数量、资源等优势转变为竞争优势,必须通过发展质量农业、延伸产业链、发展产业集群、技术创新、整体市场营销和区域品牌营销、构建具有竞争力的粮食加工产业价值链等策略的实施才能发挥其整体竞争优势,促进粮食加工产业结构优化升级,提升黑龙江省粮食加工产业的整体竞争力. 相似文献
88.
冯晓青 《贵州财经学院学报》2007,(3):57-60
企业并购现象反映了企业传统竞争观念的战略性转变.企业并购一般要涉及到知识产权问题,知识产权已经成为众多大公司并购的一股潜在动力.特别是以知识产权为目标的企业并购会涉及到一系列的知识产权问题,对这些问题的解决是顺利完成企业并购的保障.这就需要对并购企业中的知识产权问题给予充分重视.在特殊情况下,以知识产权为目标的企业并购行为还可以作为实现企业竞争战略目的、对抗竞争对手打击的有效手段. 相似文献
89.
张瑜东 《广东经济管理学院学报》2005,20(2):31-34
企业在市场竞争日益激烈的国际市场上,以往所奉行的视竞争者为仇敌、彼此互不相让的竞争原则已成为陈旧的经营观念而逐渐被人们抛弃。共生营销战略以契约为纽带,通过企业间价值链的各环节的合作获得竞争优势。突破了传统的营销思路,实现双赢或多赢。本文探讨了我国企业实施共生营销策略的必要性与现实可能性。提出了实施共生营销战略的途径和对策。 相似文献
90.
曾宪明 《广东农工商职业技术学院学报》2003,19(1):41-43,55
农村信用合作所具有的资金规模小、专业特色强、地域性经营等特点,使农信社面临着资本保障不足、融资能力不强、运营成本高等经营性风险因素,要防范和化解这些风险因素,就必须改革农村信用社的经营管理体制,加强业务监管,并给予必要的政策扶持。 相似文献