与星共舞

饶舌歌手、演员T.I.纵情享受了恶棍生活，却付出了自由的代价．损失了估计价值1200万美元．的通用汽车的代言．以及因非法藏械入狱而损失的其他工作。     

广告代言的法律框架与解释适用

此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围.根据法学研究常用的分析范式,立法者根据“法律主体—行为规范—法律责任”这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架.但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析.其中,首先需要澄清的是“广告代言人”这一概念的“名”与“实”的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提.此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明.     

试论名人虚假代言广告的法律责任承担

本文将在分析明星虚假代言带来的危害的基础上,从基础法理、社会实际需求和比较法三个角度进行分析,主张名人因代言虚假广告而承担责任具有必要性、应当性、合法性,应以过错推定原则为归责原则,追究其侵权责任,同时分析了其侵权责任的构成要件。     

浅谈百事可乐的品牌定位

一直以来，百事可乐都难以撼动可口可乐的铁壁江山，直到19世纪60年代，百事可乐宣称自己是“年轻一代的选择”，逐渐威逼到可口可乐的地位。它的成功在很大程度上得益于正确的市场定位。     

为社保寻找“形象代言”——《社会保险视觉识别系统》面世侧记

1948年12月，毛泽东在西柏坡题下的四个字成为新华书店的形象字体四海皆认；1987年，KFC代表肯德基在中国大陆遍地开花；无独有偶，1990年，在国人的视野里M的别致造型成为麦当劳的不二代言；1993年，CSI浸在明亮的朝阳金色中，旗帜鲜明地向大众昭示中国社会保障；时间到了2013年，以主标识CSI为基础延伸的社会保险视觉识别系统终于面世。     

百度大数据颠覆未来“她经济”

正俗话说:女人心,海底针。其实,每个女人身上都藏着数据,读懂了数据,就读懂了女人和"她经济"。近日,BAT三人组中的百度对大数据的营销不断加码,以戛纳为引爆点,由点到面进行了一场全方位的整合传播。6月17日,百度携"中国女人"走上第61届戛纳国际创意节,在法国戛纳会场做了"百度更懂中国女人"主题分享。与此同时,百度还联手《新周刊》杂志推出了《"女人变了"——百度中国女人报告》,报告以数据洞察和人文分析、犀利点评,描绘     

泰康人寿为什么能这么快签下李娜？

与其它中国企业一样，泰康也只是在李娜夺冠法网后，拍板要请李娜代言的。此前，李娜的商业价值在年初打进温网决赛时已经开始升温，当时想找李娜代言的企业也有不少，并且开始与李娜的经纪公司IMG联络，但他们更多地是在观望李娜在接下来比赛中的成绩是否能够为她的个人价值带来更大的提升。     

基金品牌亮点频现

对于发展了十余年的中国基金业来说,2010年无疑是一个＂积土成山＂、＂积水成渊＂的过程之年,品牌建设步步为营的推进过程中蕴含着精彩,闪烁着亮点。众里寻他——基金品牌建设理念变革2010年,鹏华基金邀约台湾摇滚歌星伍佰代言产品,以＂两个伍佰.同样精彩＂为主题将旗下的中证500指数基金推向大众。     

北京消协发出公开信奉劝名人明星谨慎代言

针对中国广告协会和中国商业联合会媒体购物专业委员会披露个别名人明星代言虚假广告事件，北京市消协于11月16日发出公开信，希望名人、明星拒绝代言虚假和可能误导消费者的广告。     

对名人代言营销的观察和思考

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助.