明星代言，点金有术：看到明星 记住品牌——专访春天广告艺术总监 宋靖

品牌的重要功能之一是让消费者获得安全感，处于领袖地位的明星代言．同样发挥着这样的作用。如何善用明星代言？如何通过视觉语言让明星代言真正架起品牌与消费者之间沟通的桥梁？这是我们一直在思考的问题。明星代言是座金矿，在向这座金矿进发的时候我们得先问自己：我们的手中捏着一柄怎样的锄头……[编者按]     

名人代言选用策略研究——以NARS为例

随着我国市场经济的不断发展,企业之间的竞争不断加剧,企业所生产出来的产品,尤其是同类产品的竞争是越发激烈。企业为了能够突出产品的特点与个性,能够迅速使消费者快速识别产品,很多企业都选择了寻找名人来代言所生产出的产品。期望可以利用名人代言的方式使产品获得更多关注度,吸引消费者的注意力,从而使得企业在激烈的竞争中获得更多的利益。     

试论明星代言的法律责任

现今社会中,明星代言商品已不是什么新鲜话题了,经过明星代言后的商品也当然成为了明星商品,使得消费者追风购买,基于对明星本人的信任,消费者不曾对商品产生怀疑,这就使得商品在使用过程中出现了一系列的问题,损害了消费者的合法权益。当然对于生产商品的生产商,其造成损害的法律责任是难逃的。然而对于明星的代言行为应当承担什么样的法律后果则需要法律加以详细具体的规范,从而便于保护消费者的合法权益。     

得失只在诚信间

作为中华儿女,我们一直以我们悠久的历史、灿烂的文明、特色的传统美德为骄傲;然而如今却有一些人渐渐堕落成为＂不诚信＂、＂高仿＂、＂造假＂的代言人,诱人的＂代言费＂让部分人失去了理智,美德、诚信也变得不那么重要,先自己获益再说。我们都知道,诚信对于整个社会而言意味着什么,而整个社会一旦诚信出现缺失,是极其不利于社会的积极健康发展的,不诚信的行为不仅危害到人与人之间的关系,也会影响社会的正常秩序,不仅不利于当代人的发展,更会对下一代的发展造成巨大的威胁。面对这样的问题,我们需要积极反思。     

“小三大战”与中国公众人物的说话

许多公众人物是真心认为骂战有效、能够让对手有所损失的。等到大家骂了足够长时间后，也许总有一天会发现：韩寒的代言费越骂越高，周鸿．讳和雷军的生意越骂越红火……也许大家终会醒悟到，骂战不过是在给对手进行免费的负面营销。     

草根代言:文化研究视阈中品牌传播新动向

随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。     

F团：草根代言的魔力

发展至今，团购网的广告战一直火力十足．不同企业的轮番广告轰炸，展现出不同诉求和定位．其中的大手笔莫过于年初的团宝网和拉手网．分别用”团购就上团宝网”、“拉手上团购!就这么定了”这两句广告语，都在走“明星代言”和”塑造企业领导地位“路线。     

加工厂与加盟店

从安踏老板丁世忠那借鉴来的明星代言策略，并准确定位，王良星带领利郎男装在中小城市野蛮生长，一路奔到港交所。     

形象代言是品牌营销的催化剂

纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。     

浅议明星在广告代言中的作用及存在的问题

目前在广告中明星代言已经成为一种潮流,任何产品都希望通过明星代言来获得最大的知名度,从而取得很好的销售量,获得巨大的利润。其实明星代言是一把双刃剑,运用得好会取得很好的效果,运用不恰当,只会引火烧身,使产品受到致命的打击。