李宁在变

明星代言只能做国际品牌的追随者，提升品牌的文化内涵才是中国企业亟待解决的问题。     

重庆小姐为世博平添美艳

怀揣“代言重庆，向世界微笑”的理念，2010上海世博会重庆馆形象大使暨2010年重庆小姐总决赛所胜出的冠亚季军、以及“十佳”重庆小姐，在2010上海世博会重庆活动周期间，身着典雅靓丽的旗袍，洋溢着甜美的微笑，担任礼仪和介绍工作，服务世博会重庆馆。成为吸引无数眼球焦点的她们，将重庆美女的魅力和风采留在了中外游客们的相机和脑海里。     

唐国强代言时风品牌

中国著名演员唐国强元月代言时风品牌。时风集团依托博士后科研工作站和国家级企业技术中心，利用强大的数控化加工中心、大型冲压中心、自动化造型线、先进的汽车涂装、焊装、总装工艺，保证了零部件及整车质量。     

银行“独董”的“角色”

随时着我国金融改革的深入，银行业的股份制改造也已经或正在引入独立董事制度。比之一般企业“独董”，银行“独董”的“任务”除为中小投资者代言外，还肩负“保护”存款人利益的双重目标，其如何能够“不辱使命”也渐渐成为银行公司治理的难点之一。     

明星代言:一本万利的神话?

2004CHIC期间曾听到几位行业记者在一起闲聊,彼此交流在服装品牌的新闻发布会上都见到了哪些大牌明星.一位服装经销商则开过一个玩笑,说如今的订货会真像明星会,很多闪亮的大牌明星忙于在会场上签名、唱歌、推销自己的产品,最后才道出"我穿的是某某牌衣服".如今,"腕"越请越大,价越开越高.据保守估计,国内最先大做明星代言文章的浙江企业每年用于企业形象代言人的劳务支出已高达数亿元.然而,明星代言服装品牌,这种商业与娱乐的共生共荣,是否一定会给企业带来"一本万利"的神话呢?     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

“洋托儿”在中国轻松捞钱

在中国的许多广告里，常能看到老外做产品代言，这些人有的不会说中国话，有的连产品是什么都不清楚。不过，他们的酬劳却高得吓人。这些人就是外籍广告模特，即俗称的“洋托儿”。[第一段]     

如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策

一、注意力经济时代下,体育明星代言成为企业培育品牌的新宠儿所谓“注意力经济”指的就是在网络时代,产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者的注意力的一种经济态势。其重要特征是产品过剩而注意力稀缺,核心是获取和保持更多的注意力。当今是个信息爆炸的年代,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙提出:“信息需要消耗什么是非常显而易见的,它会消耗信息接受者的注意力。因此,过量的信息会导致注意力的贫乏。”现代社会过多的资讯压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供…     

名人组合代言新形式及其代言效果差异研究

基于正活跃在广告代言市场中的名人组合代言,本文探讨一种更为特殊形式的名人组合代言新类型——复合型名人组合代言。本文在构建了这一概念内涵的基础上,设计了一个简单的单因素组间实验,探讨了复合型名人组合代言对消费者代言评价影响的差异问题。结果发现:复合型名人组合与文体娱乐明星、政治人物代言对消费者的品牌感知评价和购买意向影响均有差异,且复合型名人组合代言的影响作用大于政治人物和文体娱乐明星。研究丰富了名人组合代言的新内容,对企业进行组合代言和实施更为有效的品牌推广等提供了有益借鉴。     

明星代言虚假广告法律责任分析

日前,“三鹿”事件成为民众普遍关心的热点问题,随之进入人们视野并引起广泛争论的还有明星代言虚假广告的法律责任问题。笔者认为,明星代言虚假广告应当承担法律责任。根据现行的法律规定,可以直接要求明星代言人承担法律责任的,我们选择侵权法律责任。而按照法律规定无法要求其承担责任的,应该借鉴国外的法律规定,尽快完善、修改我国相关的法律规定,以求最大限度保护经济秩序和广大消费者的合法权益。