马来西亚男星代言女性产品广告效果的实验研究 ——以吉隆坡地区为例

本文针对马来西亚首都吉隆坡的消费者对男星代言女性产品广告的态度进行了实验研究.男性为女性产品代言有过许多成功的先例,但课题一旦更换产品领域或者代言地区,就未必能达到预期效果.因此,针对不同的国家和地区投放广告,应该在了解和调查清楚该国政治、经济、文化等领域的基础上,做到差异化投放.     

从农民工中来，到农民工中去

从穷山沟里出来闯天下到拉起上万名农民工队伍的“带头大哥”,从为了混口饭吃到为农民工代言,从小木工到总经理,从劳动模范、奥运火炬手到全国政协委员,湖北远大建筑劳务服务有限责任公司总经理刘合炳经历了一场坚韧的人生蝶变——     

文案之道

当我们饶有兴致地谈论一篇好的文案为它的雇主带来良好的企业形象，为它代言的产品带来令人刮目的销售势头，使产品的品牌形象脱颖而出，或者改变了消费者的消费意识为产品开发提供宽广的舞台的时候，我们也希望自己的文案师能够不负众望。     

我们为何10年没有长进？!

震惊!无比震惊! 我震惊的不仅是三鹿奶粉中居然长期掺加有害物质!我震惊的也不仅是居然蒙牛、伊利、光明这“三巨头”被一网打尽!我震惊的也不仅是上游源头失控而下游厂家居然“毫不知情”!我震惊的更不仅是蒋雯丽摇头晃脑代言的婴儿食品居然有毒!     

明星代言的裂痕

<正>明星代言。用,还是不用,这是个问题。要不要明星代言人,对于企业来说,是一个问题,就好像要不要结婚对于一个年轻人而言一样。我们看到宝洁、NIKE、可口可乐等优秀企业在全世界的市场范围内,成功的使用明星形象代言这样的营销套路,并且他们还在花样迭出的不断变更明星代言人,以此来追求更多的对于消费者的刺激。同样,我们也看到对于海     

房产“砖家”代表谁的利益？

无论是为了吸引眼球进行炒作还是为利益集团代言，这些头戴各种光环和学术头衔的权威人士的“权威话语”都着实难以让民众心暖。     

91.8%公众对明星代言表示“愤怒”

近日，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91．8％的人对虚假代言表示“愤怒”，67.7％的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24．0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占36％。     

CEO VS.明星代言

德国的商业周刊曾经做过一项调查：64％公司主管深信企业声誉主要来自CEO声誉。在英国类似的调查也说明：49％的意见认为CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。一般认为，CEO声誉对企业声誉的贡献度，至少高达50％左右。     

商业透支与刘翔“退出”

有消息透露，刘翔受伤病因就已经很久，他本来可以不参加北京奥运，或是以更加轻松的姿态出现。但是在巨大的商业压力下，刘翔不得不硬着头皮冒险而为。在开赛前的退出，不止是刘翔的遗憾，更让涉“翔”广告主不得不改变原定计划，引发人们对明星代言商业炒作的再度思索。     

品牌的新代言时代

尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评，但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的，关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星，正是因为他(她）具有普通人所不具备的知名度和被认可度，广告中将明星和某个品牌、产品联系起来，很自然会引来更高的注目率，在注意力稀缺的