品牌代言的“有泪不轻弹”法则

尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现,但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。     

其他

中国广告博物馆举办第四次发起人大会;汶川大地震后,公益广告投放增长134％;奥运门票掌握在我手中!让温度与心情共舞;刘德华完美演绎“100年”东方情缘;“首届中国广告资源推介会”即将举办;非奥运赞助商做广告受限 部分运动员代言广告停播……     

浅析汽车品牌明星代言策略

2008北京国际车展已经过去一个多月的时间,还记得在车展上,除了众多汽车以外,最吸引眼球的当属站在汽车身边的美丽模特了,其实对于汽车来说车模只出现在展览上,而长时间作为汽车的“衣服”展示汽车本身的形象气质甚至所代表的文化的是形象代言人。随着市场的发展,汽车行业对形象代言人的重视度越来越高。也成为汽车在营销策略中的重要部分。     

顺势而为 社区营销的关键——对耐克成功应对刘翔退赛事件的解读

08奥运的华彩谢幕留给人们很多难忘的记忆,其中刘翔退赛无疑是最为遗憾的一幕。在刘翔退赛背后,刘翔代言品牌厂商已经开始了一场没有硝烟的战争。     

如何让国家领导为品牌代言

参加APEC会议的国家领导人身着宋锦面料制作的新中装，不仅惊艳了世界，也让宋锦从“不食人间烟火”的非物质文化遗产的榜单走下来，从一个小众品牌到让社会所熟知!中国丝绸享誉海内外，四大名锦历史源远流长，为何幸运之神眷顾了宋锦？     

浅议名人代言的风险与防范

当今时代,广告可以说是无处不在,无时不有。名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱。今天对名人广告的指责和否定也频频见诸媒体。对此,我们绝不能因噎废食,应该努力去寻求一种名人代言的双赢局面。     

名人代言会影响旅游者的目的地态度吗?——基于名人-目的地匹配度和个人卷入度的实验研究

通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响.自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平.结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化.简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异.文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向.     

名人代言虚假广告法律责任探析

当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。     

足球和营销十诫

正成功的足球品牌背后是聪明的营销战略。1.明星代言足球俱乐部的产品是场上的球员。皇马的C罗最近被评为世界最具市场价值球员。他每年4400万美元收入中有一半来自品牌代言。2.球衣赞助2014年,阿森纳和彪马签下了价值1.5亿英镑、英国足球史上最大的一笔球衣赞助,阿森纳的年收入也因此达到2200万英镑。3.相关商品很多忠实的球迷会购买各种商品,从球衣到限量版足球、门垫、杯子。阿森纳2013年零售额达到1800万英镑。