浊水起波澜再议明星代言广告行为

【舆情概述】 2014年5月14日，一则《姚明代言产品涉嫌虚假宣传被起诉》的新闻成了网络头条，再次点燃社会公众对于明星代言广告行为的大讨论，让早已混浊不堪的广告代言市场又起波澜。     

声音

正广告法修订草案:要代言,先自用近日,全国人大常委会审议的广告法修订草案中,增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。草案规定,广告荐证者应依据事实,查验广告主提供的证明文件,核对广告内容,"不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明"。一旦发现广告荐证者明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或证明,将由工商部门没收违法所得,并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款;损害消费者合法权益     

为什么有人烦马云？

马云的调子起得太高了，当公众发现他有那么一点言行不一，甚至有携民意为阿里巴巴乃至他本人谋取利益时，被“代言”的愤怒就来了。     

浅谈广告营销中的虚拟化的重要性

与传统的广告营销方式相比,虚拟化广告营销在投放渠道、形象代言以及深度植入等营销策略上都更加贴合当今消费者的需求。本文试从广告营销虚拟化投放渠道策略中突破时间空间局限性、发挥病毒传播辐射性、增强与消费者互动性;形象代言策略中避免明星化传播干扰、形成多方位成本控制、实行可塑造动态管理;以及深度植入策略中提高产品特性认知记忆、打造情感链接主动传播、营造体验营销真实环境等优势论述广告营销中虚拟化的重要性。     

名人代言虚假广告的强化理论分析

“名人”,顾名思义就是有名的人,指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物,通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流,乃至科学家、政治家等。他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的少数人,是具有稀缺性的特殊群体。现代社会公众人物代言广告作为一种有效的商业营销模式,正被迅速扩展。随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,商家利用明星、名人等一些公众人物代言广告以影响市场和消费者,     

中航物业：让品质为企业代言——解析深圳市中航物业管理有限公司的核心竞争力

近年来,中航物业被业界称为全国高端物业的知名“大管家”,这个“管家”走出深圳,走出自己所在的航空系统,管理项目近千万平方米,遍布全国20多个大城市,其中航空系统内的物业管理面积不足百万平方米,自有物业和拓展物业比例为1：10。由于接管的均属综合性高档物业,经济效益远高于同行。2005年度中航物业的经营收入高达3．02亿元,居深圳物业管理企业榜首。在2005年度深圳市物业管理企业综合实力排名中,中航物业位列第三名。     

名人代言塑造品牌的原理与作用分析

名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。     

明星代言如何跨越危机考验

一夜之间，一款名为“在柯震东身边找房祖名”的微信游戏将朋友圈刷屏。柯震东、房祖名吸毒事件持续发酵。此次事件，对于公众而言，成了茶余饭后的谈资，但对一些企业来说，事情则没有那么简单。城门．欠火，殃及池鱼。这句话，放在受房祖名、柯震东吸毒事件影响的企业身上，或许再合适不过了。资料显示，柯震东先后为多达19家企业做广告代言其中世界500强企业品牌高达三分之二，包括欧莱雅、汇丰银行、佳能相机、百胜集团、卡夫集团、美国通用集团、葛兰素史克集团、联合利华等。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.