明星代言：薄冰上的舞蹈——明星代言：游戏规则亟待规整

明星代言事件频频发生，而央视的“3.15”晚会使得这一长久以来很惹争议的话题，再次被推到了风口浪尖上。     

广告说服方式的作用机理探析

首先基于ELM模型、关注度概率模型和低参与度学习理论,总体概括了广告说服产生作用的过程,然后分别对三种主要说服方式——说理、情感、代言的作用机理进行了阐释,同时分析了它们各自优缺点和适用条件。     

名人代言的品牌经济学分析

作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格.名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素.其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,...     

除了形象代言明星还能做什么？

说到11月星营销,你会想刮什么？ 很多人或许会想到明星代言广告,然而,这样的营销方式已不够新奇。任这个讲求ROI的年代,人们期待每一笔投资郜能何较高的网报,     

名人代言虚假广告的思考

近几年,名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体,不仅损害了民众的利益,也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设.正如某位名人所说:"广告若没有夸大就不叫广告",这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任.名人代言的虚假广告损害了人民群众的切身利益.必然要受到舆论和道德的谴责,而在法律上也应该通过立法等方式来规范和限制代言人的行为.     

博洛尼：家居流行时差的终结者？——访博洛尼营销推广中心总监林周勇

伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言。为何这句广告被大家所熟知？     

富豪们奢华的掌上世界

中国富豪们最大的快乐，也许是对成功的体验和身份的认证。对他们来说，小小掌中之物也可以成为身份的代言和品位的象征，从而达到自己心理上的满足和精神上的愉悦。     

红星照我去战皇——企业如何用好明星代言

据悉，影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团笠约，成为瑞年集团的形象代言人。12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机。新广告片将于春节前夕投播。     

新疆普拉纳广告公司个案创作手记

关于一根胡萝卜的童话——神内胡萝卜汁画册创作记录 背景：神内，新疆知名果蔬汁企业。7年前，谷总亲自操刀执行的《满天星计划》一场类似《超级女声》的形象代言选拔活动。每天晚上80个5秒广告，80个形象代言参赛小孩，80遍“健康快乐，来瓶神内”，连播一个月，让神内胡萝卜汁一夜之间家喻户晓。但现在，由于广告力度的下降，产品的自然周期，使得神内的知名度面临钝化，消费陷入困境!     

营销创新 利郎后发制人成大器

伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言，为何这句广告被大家所熟知？