如何处理产品与明星代言的关系

请明星代言如今已成为服装界的一大景观，请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌，但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场，吸引消费者的眼球，迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于，明星的知名度与影响力，至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保，因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么，对于企业来说，花大价钱请形象代言人，如何将明星的气质传达到位？如何处理好产品与明星的关系？     

关于明星代言广告的运用技巧研究

在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。     

代言

施华洛世奇09手表新品展 张梓琳代言惊艳出场 全球首届一指的仿水晶品牌施华洛世奇于6月5日至7日．在广州友谊商店广场举行2009手表系列新品展示会,这也是施华洛世奇继今年首次参加巴塞尔钟表展之后,在中国展示的第二站。施华洛世奇将活动现场布置得纯净剔透、璀璨闪烁．令嘉宾置身其中体验到施华洛世奇全新手表系列所要表达的价值：创意、革新与完美。     

焦距·他·她·它

TESCO：2009年全新市调比价政策出台;欧尚：北京第三店开业;名人代言食品将承担连带责任     

基于感知的品牌丑闻对明星代言人评价的影响

层出不穷的品牌负面信息,既伤害了品牌的形象评价,也对品牌代言明星及广告代理服务业的利益带来损害.文章通过两个实验,研究考察了品牌发生丑闻后对代言明星的负面影响.结果发现:品牌丑闻对品牌形象的评价确实造成很大危害,同时也给代言明星带来负面影响;品牌丑闻的负面影响,依丑闻类型不同而异,同时与代言合同签订时的具体情境有关;能力型品牌丑闻的负面影响溢出比道德型的要强,但仅表现在代言人低过失代言情境下,在高过失情境下无差异.研究结果对品牌维护管理、广告代言管理等有重要的理论与实践借鉴意义.     

品牌代言十字规则

<正>现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用。我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品形象产生负面     

明星商品代言与产品推广关系研究

当前娱乐产业的发展势头迅猛,应运而生的明星效应也带动了新兴市场的繁荣,比如一个影视作品能够催生出一波具有影响力的影视明星,而这些明星在市场中具有很大的影响和号召力,企业围绕这些明星进行产品推广活动,可以达到预期的效果,当然这其中也隐藏着不小的问题,所以产品与明星代言合作需要谨慎,本文通过对明星代言和产品推广进行分析,从品牌传播以及明星推广产品的角度出发,分析两者之间的关系,总结出合作关系推动中的特点。     

娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

代言

这是一封普通的读来信。编发它并不是因为它对我刊章思想性、艺术性的肯定。其实我们更看重的是和读心灵的沟通。通过这封信。我们知道了今后办刊的方向。你不妨也读一读。     

韩国面包王--PARIS BAGUETTE

由韩国第一美女金喜善代言的PAIRIS BAGUETTE面包连锁店,以独资投资形式进驻中国。不到两年的时间,已在中国开设7家卖场、1400多家店面,预计2006年将向投资者开放特许经营权。[编者按]