游戏与明星“为爱逆战”

网络游戏《逆战》整合娱乐营销手段运用已很成功——结合产品特性，与张杰的合作不仅突破了单纯的形象代言，涵盖了明星与游戏之间的常规合作方式，更在合作深度上有着显著突破。2014年，最具人气演唱会品牌非张杰“为爱逆战“莫属——演唱会的破格演绎、化身Z先生包版约战、亿万粉丝集体狂欢……皆是全民讨论的话题。而背后我们不难发现．“...     

代言与代价

好比温室里精心培育的名贵花朵，品牌亦是命运多厄，成长历程异常艰难，衰败起来却是义无反顾。不久前，美国女星莎朗·斯通因为关于西藏问题的一番“真情告白”，不小心激怒了国内外的爱国人士，连带她所代言的Dior品牌也受到了牵连，暗自叫苦。撤了广告，发了声明，抵制的呼声仍然不绝于耳。原来，代言与代价之间不过咫尺天涯。     

力士：大明星胡蝶代言

说起英国化妆品牌力士，今天30岁以上的中国人印象最深的是上世纪80年代的电视广告：一位外国美女对着屏幕，以一种不容置疑的口气说：“我只用力士!”     

荣隆工业园：为“荣昌速度”代言

位于成渝经济圈腹心，荣昌以“海棠香国”闻名于世，以“畜牧科技”蜚声海外，这座被誉为“渝西明珠”的城，面对激烈的区域竞争和有限的环境资源，靠什么重铸新的竞争优势？     

男性代言卫生巾品牌，有错吗？

对女性消费者使用“美男计”这事想开了，其实和对男性消费者使用“美人计”，并没什么本质的不同。如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话，只能说你是顽固的保守派。     

桃源县,能否成为桃花源的代言？

对于＂桃花源＂归属地的争夺往往是旷日持久而毫无结果的。若要以名称论,湖南桃源县自然是最具地名权威性的了,而且这里若与武陵山区深处相比,似乎还具有一项优势——历来是中原文化的避难所。然而,盛名之下其实往往难副,桃源县能否代言桃花源不是徒具其名就可以的,它得满足千余年来人们对于桃花源的所有想象。     

市场观察

“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”孩子天真地对“妈妈”蒋雯丽说。“妈妈永远不会老。”——最近。在各大电视台，观众们常能看到这个化妆品广告。广告商希望利用孩子的童言无忌来表现化妆品的神效，却被许多网友指责有“乱伦”倾向。而蒋雯丽代言广告并不是第一次受到非议了。目前我国正在针对明星代言广告制定各项法规。今年上半年，针对明星为药品代言，国家工商部门曾给予明确的“封杀令”。     

提升本土运动品牌情感价值

突破“广告＋明星代言”造牌模式，多层次提升运动品牌的号召力[编者按]     

冷观汽车代言

成龙——开迪、刘翔——千里马、孙燕姿——威姿、中国女排——菱绅……由于竞争激烈，汽车企业靠出新车和降价吸引人们眼球的时代已经渐行渐远，在价格竞争不能达到效果时，企业便会启动品牌竞争，大量文体明星代言汽车品牌现象的出现，正好说明中国汽车企业的市场营销，正在从价格战的低水平竞争过渡到品牌、质量竞争阶段。     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？