把明星价值用到极致

舍得在选定的明星代言人身上下本钱,进行最大限度的推广,才能使企业的“明星运动”获得显著的实效。[编者按]     

莫把明星代言引向明星代过

据央视《经济半小时》报道,由范伟、王刚和张铁林代言的三家加盟连锁招商网站,涉嫌加盟骗局被曝光。范伟、王刚和张铁林的代言形象不仅在网站上可以看到,而且部分电视台还能看到由他们为网站做的电视广告,而三个人的代言费被曝都超过了百万元。     

顾客生命周期价值的财务性和非财务性因素述评

在客户关系管理中,顾客生命周期价值是合理配置营销资源,进行有效市场细分,开展定制化营销的重要工具。但是现有的计算方法只考虑了顾客价值的财务性因素,而忽略了非财务性因素,使得顾客生命周期价值的估计存在偏差。本文从顾客生命周期价值的财务性和非财务性因素出发,对相关研究进行了总结和分析,识别了影响顾客生命周期价值的关键因素,为系统理解顾客价值创造过程和全面计算顾客生命周期价值提供了一种研究思路。     

游戏与明星“为爱逆战”

网络游戏《逆战》整合娱乐营销手段运用已很成功——结合产品特性,与张杰的合作不仅突破了单纯的形象代言,涵盖了明星与游戏之间的常规合作方式,更在合作深度上有着显著突破。2014年,最具人气演唱会品牌非张杰“为爱逆战“莫属——演唱会的破格演绎、化身Z先生包版约战、亿万粉丝集体狂欢……皆是全民讨论的话题。而背后我们不难发现．“...     

招商定货会，如何不再上演独角戏

时下,有很多的化妆品企业非常热衷于开招商定货会,你方唱罢我登场,在全国上下、大江南北不时的轮番上演.销售方案做的殚精竭虑,会议开的轰轰烈烈.名目繁多,并且借助了很多的主题,如学习研讨会、明星代言会、答谢酒会、新品牌上市新闻发布会、旅游培训会等等,也有的会是各种名堂组合在一起的.花样虽然多,但目的往往只有一个,就是招商定货,说的再白一点,就是回款.     

商业广告中形象代言的法律规制研究

在经济发展日新月异的今天,随着我国市场经济的不断发展以及改革开放的不断深入,广告作为一种吸引消费者、宣传商品和服务的手段在经济生活中发展迅速。在经济利益的驱使下,商业广告中聘请代言人的行为更是屡见不鲜。鉴于此,研究我国商业广告中形象代言的法律规制有着重要意义。     

“你有权保持沉默”——欧美影视文化中关于“沉默权”的探讨

沉默权(The Right to Remain Silent)作为英美法系和大陆法系的重要法律和人权内容,在欧美影视文化作品中经常有所表现。作为英语语言学习者,通过欧美影视作品首先了解这项重要欧美法律的基本内容尤为重要。本文通过分析沉默权在欧美影视文化中的表现,沉默权和米兰达警告的来历及欧美影视作品中关于沉默权的争论和道德层面的探讨,加深广大英语学习者对沉默权的理解和反思。     

“正名”行动ing:一个字,赞!

<正>子路日:卫君待子而为政,子将奚先?子日:必也正名乎!休闲农业作为一个新兴行业,时下在范畴定义上可谓百家争鸣,在国民心中认知度上也莫衷一是,在品牌消费执行上更是雾里看花,名不正则言不顺,言不顺则事不成,是故以塑造行业品牌形象、精准传播产业信息为要务的正名行动迫在眉睫。创意提升农业,休闲改变生活正由蓝图变为现实,此次全国休闲农业创意精     

国外为何没有“明星药品代言”

据报道,“毒胶囊”事件曝光之后,一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出,在世界各国,明星代言医药广告都非常敏感、谨慎,我国亦有相关的法律条文进行限制,但应进一步完善法规体系和社会监督机制,为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。