品牌

网坛名宿张德培代言美国太子花旗参；李宇春300万加盟可口可乐；林俊杰挤掉陶喆 250万代言雪碧；施华洛世奇2006年春夏季家居饰品系列发布；     

广告代言 代谁而言？

十多年前，笔者刚刚步入大学，翻开广告学的典籍，首先记住中文的“广告”是来源于英文的“advertising”，而这个英文单词则来自拉丁文的“劝说”、“说服”。     

福临门健康形象登陆央视黄金时段

近日，央视黄金时段广告中，出现了由世界跳水冠军郭晶晶代言的国内知名食用油品牌“福临门”的广告片。作为深受大家喜爱的体育明星，郭晶晶以健康形象代言健康产品，见证金牌品质，无论信服力还是影响力，都令人耳目一新。而中央电视台作为一个全国性覆盖的中央级媒体，其品牌的权威性和美誉度往往是其他媒体无法取代的，它是媒体行业的冠军．能更充分展示福临门倡导的“用健康好油，做金牌妈妈”的宣传理念，福临门就是看中了央视的权威性及其良好的广告投放效果。与央视这一强势媒体的结盟，使福临门品牌加大了与广大受众的接触面和接触力度。     

十长生的营销战

一个“韩范儿”的本土护肤品牌,从三四线市场起家,如今开始布局一二线城市。 你在电视上看到过全智贤代言的“韩后”护肤品广告吗？是不是觉得很有“韩范儿”？实际上,那是一个主打三四线城市的中国本土护肤品牌。     

关于“明星代言”的法学思考

在现代市场经济下,商家利用明星为自己的产品代言,以明星的知名度来提高自己商品在消费者中的占用率,这本无可厚非,但是当这种现象愈演愈烈以致某些明星不顾商家信誉及商品质量,而任意代言时,便会产生虚假代言,损害消费者利益等诸多不良现象,甚至会严重的后果。本文从这种现象出发,分析了这一现象在我国的成因,以及提出了应对的策略。     

净雅 高端餐饮新“玩法”

越来越多的中国人已经开始习惯每天早晨喝一杯牛奶，但是否想象过每天早晨吃一条海参？有人一定会觉得这是天方夜谭，海参一直是“高大上”的代言品，在家也能常常吃海参，似乎只可能是有钱有闲的人才有资格培养的习惯。因为在大众的印象中，海参价格昂贵，且难于烹煮。     

从刘翔退赛看名人品牌代言

2008年8月18日,"鸟巢"座无虚席,万众瞩目着刘翔出征110米栏小组赛。来自尼尔森的数据显示,中央电视台第一套在那一刻的收视率为7.53,是过去9天同时段收视率的3.5倍。但刘翔却因脚伤退出比赛,举世皆惊。赛后半小时即召     

直销巨头高调的理由

中国的直销巨头们在经过半年左右的厉兵秣马之后。终于以高调的姿态出现在众人面前：签约奥斯卡影后作代言、全面开展多元营销模式、携手IT巨头建设后台系统、大量招聘直销员等等。这一系列招式都在暗示着,拿到直销牌照的行业巨头们,已经真正开始大展拳脚,着手执行他们重新抢夺市场的计划。     

明星代言:超危险的营销

2021年,娱乐圈的瓜一茬接一茬,伴随着一个个明星人设的坍塌,与明星绑定的利益群体也或多或少受到了牵连,常年请明星代言的车圈也不能幸免.