活化“专家” 满溢奶香——伊利纯牛奶TVC《专家篇》创作纪实

“蓝色天空多美丽，绿色是大地的旋律——”，伊利品牌形象片《天然天地篇》在央视投播，号召消费者“进入我们的天然天地”的同时，维传凯普又马不停蹄地开始筹划伊利新的产品广告。     

人事

施瑞德重任花旗中国区总裁；邓元鋆出任诺基亚在华合资企业总经理；创维新任高层接手顺利；国内银行迎来首位洋行长；灿坤董事长一审被判刑1年6个月；TCL手机领军人物万明坚辞职；郝睿强就任西门子中国掌门人；伊利前高管身陷MBO风波；索尼(中国)有限公司副总裁加盟盛大     

伊利2005年营销策略揭秘

2004年末。伊利集团董事长郑俊怀等五名高管因涉嫌挪用公款和虚报业绩，被集体刑事拘留。事发后，伊利的未来走向成为业界关注的焦点。伊利的发展规划、市场策略将有什么样的调整，敬请关注本刊的独家报道——     

月度人物

牛根生原蒙牛集团董事会主席上榜理由拿得起、放得下、想得开上榜等级(五颗星)简评牛根生说,自己既是伊利集团的创始成员,也是蒙牛的创始人,而这两家企业的年销售额都在300亿元左右,加起来600亿元,在全世界乳业企业中可以排进前五位,无论从企业还是行业的角度,     

伊利、光明的乳业攻略

在面对强大的国际竞争对手的时候,中国很多企业都面临着前所未有的生存和发展的压力,形势严峻.但是企业家们心里明白,这仅仅是开始.但中国的乳业市场的企业家,他们在第一轮与外国强手竞争的回合当中没有失败,应该说是立于不败之地,还小胜了一招.     

伊利推广奶牛合作社

2006年,伊利集团与内蒙古土左旗政府签约,推行由奶牛养殖户、政府职能部门、奶站经营者等组成的奶牛合作社。截至目前,奶牛合作模式不仅正在呼和浩特市和包头市大力地推广,在东北奶源基地也逐步得到了认可,先后成立了近10个牛奶合作社。大庆市第一家奶牛合作社——百兴奶牛专业养殖合作社于2006年11月组建。     

高端风潮

高端乳品 高端乳制品尤其是高端牛奶市场,随着"蒙牛特仑苏"获得IDF全球新产品开发大奖,乳制品走高断路线的步伐将更加坚决,市场的增长速度也将大大提高.目前的中国市场,主要还是伊利、蒙牛、光明三大巨头之间的竞争,当然也不排斥其他品牌在细分市场走高端路线.伊利旗下的金典,光明旗下的优 、优倍和蒙牛的特仑苏、奶特以及新推出的奶爵6特乳构成了目前高端奶市场的主要产品格局.     

高端品牌开创乳业“黄金时代”

截至2012年3月26日,国内三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明2011年年报均已公布。根据年报显示,蒙牛去年广告和宣传支出占总收入比例的7.6%,金额约为28.4亿,较2010年的23.6亿元增长了20%。伊利的广告促销费略微有所下降,由2010年的38.26亿元小幅下降1.7亿,达到36.56亿元