五菱新能源汽车出海印尼的SWOT分析

通过回顾了五菱汽车出海印尼的历程，对五菱新能源汽车海外扩张前景进行了SWOT分析，具体分析了五菱新能源汽车在印尼发展的优势、劣势、机遇与威胁，并提出对应的策略。五菱汽车应抓住新能源汽车崛起的机遇，弥补自己在油车时代的劣势，重新塑造自己的品牌定位，借助中国新能源产业链的力量，努力打破日系车在印尼汽车市场的垄断地位。     

中国出海品牌来源国身份策略的效果和机制——基于越南市场和日本市场的跨国比较研究

后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外：表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要课题。本文基于信息加工理论,通过对越南市场和日本市场进行调研与比较,探索来源国身份策略对海外消费者品牌态度的影响及其作用机制,并提出对策缓解中国品牌在海外遭遇的风险。研究表明：与隐藏中国身份策略相比,表明中国身份策略会对越南消费者的品牌态度产生消极影响,但会对日本消费者的品牌态度产生积极影响。更重要的是,两国消费者在认知路径和情感路径的依赖上存在明显差异。越南消费者更依赖其对出海品牌所感知到的逃避情绪与亲近情绪形成品牌态度,而日本消费者更依赖其对出海品牌的品质评价形成品牌态度。最后,文章提出并验证通过所有权置换对策和品牌隔离对策可改善越南消费者对中国出海品牌的情绪感知和品质评价,提升品牌态度。     

外贸新形势下跨境电商DTC模式助推中国“品牌出海”

国际国内双循环背景下我国外贸企业既面临重大挑战又存在难得机遇，跨境电商传统的“商品出海”模式正日益被“品牌出海”模式所替代，并呈现出阶段性发展特征。不同行业企业借助独立站、数字化平台和海外社交媒体等核心媒介要素对产品进行重新定位、塑造和传播，以期实现品牌无差别的全球化布局和品牌打造之路，推动中国品牌走向世界，并运用全球资源实现自身的战略发展和转型升级。目前，越来越多的企业借助直接面对终端消费者的DTC营销模式持续打造跨境品牌，DTC模式无疑正成为后疫情时代“品牌出海”争夺制高点的制胜之道。     

基于画布理论的中国服装企业商业模式研究——以SHEIN为例

中国服装业发展多年，经历了从“中国制造”到“中国创造”的转变，开始探索商业模式创新，探求品牌效应，拓展海外市场。商业模式涉及企业正常运转的各个环节，是企业创造价值、传递价值和获取价值的表现，对企业的发展至关重要。文章选取跨境电商服装企业SHEIN作为研究对象，运用商业模式画布理论分析商业模式九要素，通过分析发现其拥有品牌定位清晰、柔性供应链、数字化营销和独立站模式特点，可以成为中国服装企业发展的典型。     

中国产品出海的传播策略：基于中英文高流量护肤品测评视频的比较

中国企业的跨境电商活动日益频繁，在利用测评视频进行跨文化口碑管理的过程中，必须了解不同语境下，什么样的测评视频更有说服力。本文选取哔哩哔哩和油管上的高流量护肤品测评视频，结合内容分析和文本分析法，研究中英文语境下的说服策略。研究发现：在说理方式上，中文侧重意象说理，英文侧重逻辑说理；在情感表达上，中文讲究关系导向下的人情，英文则关注个人内心情感的张扬；在氛围渲染上，中文善用热闹的情绪调动，英文则偏好平静与客观的内容呈现；中文测评视频偏好螺旋式的说服方式，英文测评视频则围绕产品本身进行直线式说服。     

中国汽车出海的新发展格局

近年来,虽然全球车市黑天鹅事件频发,疫情反复、缺芯少电、原材料价格上涨等一系列不确定因素扰动了全球汽车行业的发展,但中国汽车出海在变局中实现了出口规模的历史性突破,呈现出喜人的新发展格局。2021年,中国汽车出口201.5万辆,同比增长101%,全球排名仅次于日本的382万辆和德国的230万辆,超越韩国位居第三。     

无人区的探路者

1991年,我大学毕业分配到交通部天津水运工程科学研究院工作。我是学测绘专业的,分配到当时的测量队工作。我和师傅们一起风里来雨里去,从南疆到北国,从磅礴大海到世界屋脊,一步一个脚印地见证着我们单位的发展历程。我的第一个出差任务就是开展国家"八五"攻关项目珠江口夏季水文测验工作。该项目是为了选线拓深广州出海通道进行的大型航道整治研究,垂线分布在从上游的虎门黄埔中游的伶仃杨一直到外海的桂山岛,长度达上百     

浅谈中蒙俄东线铁路走廊建设必要性与功能定位

中蒙俄东线铁路走廊将锦州港与西伯利亚大铁路连接起来，增加了第一亚欧大陆桥运输的灵活性和便捷性，开辟了第一亚欧大陆桥新的支线运输通道；同时也构筑了蒙俄最近出海通道，有力支撑了中蒙俄经济走廊建设，拓展了三方合作空间，引领了泛欧亚地区经济融合发展，是“一带一路”倡议的框架下中蒙俄互联互通基础设施的重要组成部分；更是为东北老工业基地注入了新的经济活力，进一步推动了沿边城镇开发开放，是蒙古国资源外运新通道以及我国能源供给通道。此外，其建设在实施我国铁路“走出去”战略，打造铁路“金名片”方面亦具有积极作用。