品牌联合主效应研究:产品介入度视角

品牌联合战略作为推广新产品、提升品牌资产的有效方式,近年来在商业实践中得到了广泛的应用。本研究基于消费者学习理论和认知一致性理论,从产品介入度视角出发,运用实验设计、问卷调查和SEM模型,对品牌联合主效应模型和产品介入度的影响在中国商业文化环境下进行了实证检验。结果显示,联合匹配度对品牌联合主效应存在显著的正向影响,但产品匹配度对消费者联合品牌的购买意图影响并不显著;产品介入度对品牌联合主效应模型中各变量之间的关系强度有调节性的影响,这与消费者学习理论观点是一致的。     

盛世长城：创意人才是核心竞争力

充满创意和颠覆性思维的人才依旧是广告行业中急需的。近几年,受互联网和移动互联网飞速发展的影响,广告行业的格局已经发生了明显的改变。新型技术快速更迭,人才流动也愈加频繁,广告公司应该如何避免人才这一核心竞争力的流失并引入新型创意人才？对此,《东方企业家》杂志对最早进入中国的4A广告公司盛世长城全球首席人才官Ben Roberts进行了专访,对互联网时代广告行业的人才需求及管理问题展开了讨论。     

重庆市经济与科技竞争力匹配度及对策研究——基于8大创新中心城市的比较

为加快建设创新型中心城市,促进经济科技协调发展,基于北京、天津、上海、广州四个国家级创新中心城市和重庆、西安、成都、武汉四个重要创新城市的相关经济和科技数据,应用统计分析和比较分析法,对重庆市与其他城市的经济竞争力和科技竞争力匹配度进行研究。研究表明,重庆市科技竞争力小于经济竞争力,且经济科技相对竞争力匹配度明显优于规模竞争力匹配度。因此,改革创新项目管理模式、成果奖励模式、协同创新机;利用相对匹配辐射效应、协调功能,加快规模效益释放;坚持跨越式发展,提高科技发展速度和支撑力度;实施战略均衡,优化经济和科技资源配置结构,是推动重庆市经济与科技协调发展的有效对策。     

用户社交网站购买虚拟物品态度影响因素的实证研究

文章应用结构方程模型对消费者使用社交网站购买虚拟物品的态度影响因素进行了实证分析,结果发现,购物环境的感知有用性、感知匹配度、感知乐趣对在社交网站上购买虚拟物品的态度有直接影响,信任、感知易用性与主观规范对使用社交网站购买虚拟物品没有直接影响,同时,提出社交网站开展虚拟电子商务的对策建议。     

体育明星商业价值评估六要点

选择体育明星代言，不仅需要从运动专业因素、明星形象气质、与品牌匹配度、身份角色因素、风险等方面考量备选人员，还需要综合代言的事前、事中、事后的评估结果，才能对运动员的价值作出全面、准确的评判。     

品牌跨界的成与败

对于品牌跨界来说,"匹配度、原品牌杠杆力和市场机遇"是最重要的三个成功要素。Chipotle在美国是一家休闲快餐行业的领头羊,年营业额超过20亿美元,也位列《财富》"快公司"排行榜。Chipotle品牌在快餐食品制造环节始终注重环保、有机、不含化学物质的新鲜食材原料;而据彭博社报道,如今Chipotle也开始在快餐食品以外的领域推出品牌延伸型的产品     

模块化对产业创新能力影响的实证分析

模块化对创新具有促进作用,但同时模块化又可能抑制原有大公司的创新积极性,因此,模块化对创新的影响较为复杂。为了明确模块化在整体上对产业创新能力的影响,建立模块化对创新能力影响分析模型,并选取中国软件业上市公司进行实证分析。分析结果表明,模块化在整体上将推动产业创新力的提升。     

企业招聘流程的优化策略

招聘是企业引进人才的主要手段,科学化、系统化的招聘流程是提高招聘效果和质量的重要保证。本文根据企业一般的招聘流程,分析了影响流程有效性的相关因素,在此基础上从招聘流程的各个环节提出了优化招聘流程的具体策略。     

基于重心模型的安徽省城镇化与生态环境匹配度分析

研究目的:以2005—2014年的城镇化与生态环境综合指数为基础,运用重心模型测算安徽省城镇化发展与生态环境匹配度,探讨两者之间的交互作用,为政府在城镇化进程中如何保护环境提供决策依据。研究方法:熵值法、重心模型。研究结果:(1)安徽省城镇化发展和生态环境综合指数地区差异显著,生态环境质量随着城镇化水平的提升呈下滑趋势,"凸""凹"相致,逆向明显;(2)城镇化重心与生态环境重心在东西方向的偏移幅度明显大于南北方向的偏移幅度;(3)城镇化重心、生态环境重心均向西南偏移,但前者的变化过程较后者更为明显;(4)城镇化与生态环境匹配度演化轨迹均呈M型,但整体匹配性较差,匹配年份仅占22.22%,平均匹配度仅为-0.1605。研究结论:2005—2014年安徽省城镇化水平与生态环境状态整体处于较不匹配状态,提高城镇土地利用绩效,坚持集约、绿色和低碳的新型城镇化道路,是未来安徽省城镇化演进中破解环境问题的关键。     

移动互联网时代的新型渠道拓展

在移动互联网时代,电信运营商开发非传统的新型渠道是必然趋势。所谓新型渠道,是相对于电信运营商传统的自有营业厅渠道、合作代理渠道、客户经理渠道、自有呼叫中心与互联网渠道的全新渠道形态。选择新型渠道的主要依据是渠道特征与客户特征之间的匹配度。以此为标准,我们将电信运营商的新型渠道分为以下几种类型:目标客户匹配的新型渠道。例如,电信运营商在竞争中需要重点维系与拓展的高价值个人客户群,