企业“消失自我”的时代（二）——从全国企业管理现代化创新成果看策略联盟的若干趋势

在市场经济中，特别是在某些生活消费品领域，企业的无形资产特别是产品的品牌效应十分明显，例如，麦当劳、双星等都成功地开展了特许经营。企业采取这种“虚拟经营”的办法，低成本地吸收了社会的资源，构建了虚拟的企业体，从而进～步扩大了无形资产的规模。掌握了其中的诀窍，人们也可以大大地缩短这一过程，迅速地实现无形资产带动有形资产。上海东方书报亭就是这方面的一个典型例子。     

糖果竞争 品牌成关键

过去，糖果销量最多的是散装、便宜的产品，可最近一两年我发现，走量快的虽然仍是散装(散装糖果可进行多种口味组合)产品，但却是有一定品牌效应的中高档产品，主要原因是人们消费水平提高了，消费者越来越多地关注品牌。再者，这几年外资品牌不断推出各种口味的糖果，能够满足消费者不同的需求，满足消费者“爱面子”的消费心理，市场份额不断扩大，尤其是在节庆期间销量可观。     

“兴华速度”现三湘企业发展在质量

湖南兴华啤酒有限责任公司是福建民营企业仙泉啤酒有限公司跨省投资兴建的现代化啤酒生产企业，地处湘东北岳阳市华容县城李家湖，岳华公路环城段南侧。公司占地面积６７０００m２，厂房建筑面积１１５００m２，按年产啤酒十万吨规模规划设计，目前已形成年产五万吨能力。固定资产达４９００万元，现有员工２６０人。走进公司，环境优美宜人，厂房错落有致，设备先进齐全……这一切，在２００１年还只是一片虚幻。２００１年８月１８日，福建仙泉啤酒有限公司董事长兼总经理卓学进等一行人在当地领导和群众的欢迎鞭炮声中来到华容县筹建现场…     

金丝猴亟须建立全面竞争体系

十多年来．金丝猴一直表现出平实、稳健的风格，“跟随策略”成为它步步向前发展的法宝.九十年代初、中期．大流通让金丝猴迅速从区域走向全国。然而．金丝猴并没有紧跟上市场和营销手段的转型变化，2000年之后其产品和品牌表现稍显乏力。     

明星CEO的品牌效应

企业经常会将一大笔钱花费在培育品牌上。因为品牌能够激发消费者的热情,巩固他们的忠诚度。"飞向友好的天空"(Fly the Friendly Skies)会使人联想到联合航空公司和那个快捷方便的飞行时代。家乐氏旗下的品牌"喀吧,劈     

塞维利亚：世博会的长期品牌效应

重塑城市和国家形象，全面改菩基础设施，拉动地区经济增长，塞维利亚将世博会的品牌效应发挥到极致。展览场所不做简单开发，专注于构建高科技研发中心，弥补传统产业弱势，更见其树立“可持续品牌”的良苦用心。     

咬定青山不放松 誓做中国厨卫家电领导品牌

作为中国三大家电业制造基地的宁波，目前只有三家家电企业的四个产品获得了中国名牌产品的荣誉，而帅康就占了一半。帅康之所以能在宁波几千家家电企业中脱颖而出。演绎了“凤凰涅磐”般的神话．在“炼狱”一样创名牌的过程中最终领略到了品牌效应给企业带来的无限风光．这与帅康人的执着、坚韧、自信．咬定青山不放松的精神密不可分。     

河南省三门峡市注重发挥水产养殖业的品牌效应和生态效应

<正>近日,河南省三门峡市的灵宝“鼎湖湾”黑鱼获得了国家工商行政管理局的商标注册。这是该市第一个获得国家认证的水产品商品标志,也是河南省第一个获得国家认证的黑鱼产品商标。这项黑鱼产品商标的注册成功,是该市大力实施水产养殖品牌化策略所取得的积极成果,将为进一步加快实现全市水产业的规模化、标准化、产业化、品牌化,发挥积极的推动作用。