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刘洪勇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2003,(9):57-59
灯红酒绿,大汗淋漓,你来我往,意乱情迷,谁还记得那广告中美人喝的什么乙醇?因此在夜幕下的啤酒乐园,前线销售要有更多的新意。 相似文献
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三家啤酒赞助商,也算是创了本次奥运之最,真是给北京奥运增添了不少色彩,特别是各大体验中心。为国内外消费者提供了不少畅饮的机会。啤酒业发展到现在,竞争手段、竞争层次也更加丰富了。以前的抢占区域市场的“圈地运动”完成后,各品牌们也从拼价格,拼规模,转向了现在的侧重与消费者紧密联系了。其核心就是确定主流消费人群,确定新的品牌主张,然后再根据啤酒这一产品的特性, 相似文献
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■国内啤酒业的总体状况 啤酒行业属快速消费品行业,具有明显的规模经济性,随着我国经济的发展和市场的逐步开放,啤酒行业迎来了新的春天,企业之间的竞争也空前激烈.近几年,行业整合的步伐加快,行业的集中程度也逐渐提高,小啤酒企业的生存空间越来越小,大鱼吃小鱼,赢家通吃的时代已经到来.名牌对名牌的阵地争夺也愈演愈烈,各品牌都在加紧规模扩张,争夺市场制高点,扩大市场占有率.作为中国啤酒业的第一品牌,青岛啤酒面对机遇与挑战. 相似文献
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国人素来与酒有不解之缘。1999年在成都召开的“全国糖烟酒交易会”上,酒类成交额达82.29亿元。成交额如此之高,主要靠啤酒、葡萄酒支撑。啤酒在我国酒业中产量最大,占了酒类总量的近2/3。可是在以燕京、青岛、珠江三大品牌为核心的啤酒市场红红火火,振奋人心的背后,隐隐约约能感到一丝丝的悲凉。 相似文献
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啤酒业巨头联合美国赛车界的传奇人物,利用赛车现场的适时氛围,防患于未然。加强安全意识,打造道路行驶环境。在为社会责任感做出贡献之余。更是恰到好处地提升了自身的品牌形象。 相似文献
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今年的啤酒业绝对赚够了人们的眼球,先是青啤与燕京攻城掠地,大肆吞并弱小企业:青岛啤酒北上收购廊坊啤酒厂与北京五星、三环;燕京以牙还牙.疾驰山东,“招降”无名、三孔,各在对方领地里楔上了一个钉子。后有华润黑马横空出世,舞资本利剑杀入啤酒界,以迅雷不及掩耳之势一举拿下东北半璧江山,接着挥师西南,收购乐山、绵阳,并有120亿锁定中国啤酒业的豪言。 相似文献
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日前。粤海啤酒集团有限公司在香港发布年报,声称该公司所属的深圳金威啤酒和山东琥珀啤酒业绩,与上年同期相比,均有下降趋势。同时,粤海啤酒的控股股东粤海投资公司经营啤酒业不理想,已萌生退意。 相似文献
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我国啤酒业产销量处于领先地位,但综合实力只属于世界下游水平。中国啤酒业应借助奥运营销,加快国际化进程,积极参与国际竞争,从而为中国啤酒业提供持久动力。本文通过对奥运营销的概念及对企业的影响进行了详细分析和探讨,并指出了我国啤酒企业应采取的策略,对我国啤酒业开展奥运营销具有一定的指导意义。 相似文献
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近些年来,我国啤酒业得到了迅猛的发展,其格局渐趋明朗。啤酒总产量稳中有升,大型啤酒企业集团在行业中的地位进一步加强,啤酒业两极分化日渐明显。但也有一些大型国有企业啤酒产量虽增幅不少,效益却不明显;各啤酒企业为争夺市场空间,对终端市场大力进行宣传促销,攀比压价,相互竞争,出现许多让人不可思议的问题,现予以总结,定为啤酒业当怪不怪的十大现象,供酒界朋友参考。 相似文献