没有深度，创意无法理论——创意与中国要素关系之探源

创意概念的普遍建立和广泛使用,说明了整个社会追求智慧化的精神取向,也是中国广告业对社会和产业的思想贡献。创意的实现路径有两条:即概念创新和表现创新。广告创意的沟通,根本上是一种文化沟通。在创意走向自觉的时代,中国广告创作或中国广告理论有必要回归本土,重视接通三个重要的智慧资源:即中国的象征资源、神话资源和器物文明资源,进而提升和打造中国广告的创意高度和创意深度。