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广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>当今社会,广告作为一种传播媒介已经渗透到日常生活的方方面面,广告制造了一个巨大的符号系统,我们的生存环境正在大幅度地广告化,甚至有人形象地说:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成。"广告充塞着生活的各个角落,我们时时刻刻都在接受着它带给我们的视觉和听觉的轰炸。广告作 相似文献
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与马克思相同,鲍德里亚(Jean Baudrillard)基于所处时代的生产实践,从当今资本主义知识垄断经济的变化入手丰富了马克思使用价值理论——自然属性上,他指出当今消费主要追求的是商品的符号价值;社会属性上,消费需求已由客观功能需求变为对比性需求。然而,由于鲍德里亚对生产实践的理解是静止的,使其缺乏整体性视角,对马克思使用价值理论产生理解偏差,并最终抛弃了马克思历史唯物主义生产观。 相似文献
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