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网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
《企业经济》2017,(2):129-135
网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。 相似文献
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全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand日前发布"2014年全球企业百强品牌"榜单,作为世界上最大的通讯公司,中国华为的上榜惹人关注。虽然这和全球100个最有价值的品牌榜仍有差异,但华为的崛起还是具有极大的符号意义。中国正迈入经济总量超级大国之列,全世界的目光都聚焦中国,并寻找那些代表中国的品牌符号。 相似文献
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正中国书法是最能代表中华民族优良文化传统的艺术。中国书法的核心价值是真、善、美,这是她的本质和发展规律决定的。弘扬真、善、美,摈弃假、恶、丑是中国书法艺术发展的光明大道。真、善、美是中国书法与生俱来的本质属性。早在新石器时期,人类就在岩洞或器物上刻划象形符号,摹写自然万物,这些介于文字或图形之间的契刻符号则是原始书画的萌芽。书画同源而分流:随着劳动、生活的复杂化,简单象形符号,既不能快速记事,也满足不了更高的审美要求,二者逐渐分离发展。更趋形态逼真细腻的摹写发展为绘画艺术;而更趋简化的线条刻写符号,逐渐发展为古象形字。汉许慎在《说文解字》中描述汉字创造时说:"仰观魁星园曲之势,俯察龟文鸟迹之象,博采众美,合而为字"。蔡邕则概括为"书肇于自然"。清人龚贤认为书画"与造化同根, 相似文献
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鲍德里亚的科技伦理思想主要体现在其对符号经济学的研究视域中,其科技伦理思想的理论逻辑构建通过指出鲍德里亚的科技伦理思想所批判维度:社会符号化与消费主体异化。同时,阐述符号—科技伦理思想产生及演变的三大理论逻辑:即通过分析作为"自动化的科学技术"、符号消费中的科学技术以及"超真实"世界中的媒介技术三种形态来揭示科技如何与符号相结合达到对人与社会的全面支配与异化。现主要探讨符号价值、社会批判理论与符号的双重逻辑来分析鲍德里亚的符号—科技伦理是如何在理论上建构起来的。 相似文献
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杨炳阳 《金融管理与研究(杭州金融管理干部学院学报)》2014,(3):77-78
记不清有多少个这样的夜了,冷月无声。窗帷半掩,我把自己关在一间小屋里捧着诗或一篇散文,放低了声音,细细地读。书声起起落落,急急缓缓,如把一年久止而音质优美的琴随手奏响。一桩桩细碎的心事如秋叶,一年年积攒起来的情感被这声音唤醒。如潮汐般漫过心岸的泪水,或是因为喜悦,或是因为忧伤,此刻正潸然而下。 相似文献
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