姚明成体、娱界首富

自以状元秀身份进入NBA以来,姚明的篮球生涯如日中天,成为中国人的“全民偶像”,世界人民心中的“中国英雄”。姚明也通过NBA这个全球数一数二的富豪联盟,获得了在全世界排得上号的收入。去年6月,美国媒体公布的2006年全球收入最高的20位运动员名单中,姚明就以年收入2745．5万美元高居第六。而在2007～2008赛季中,姚明以总收入约2．173亿元人民币（其中广告收入约1．23亿元）,一举击败内地一线女明星,成为娱乐、体育界名副其实的首富。     

非媒体资源的国际传播影响力

借助媒体资源进行的传播活动对目标群体有直接的影响和强烈的效果,但是在国际传播活动中,在接受和认知的层面上,由于文化传统的隔阂和意识形态的差异和误解,正规的媒体传播活动很容易引起目标国公众的自然抵触和抗拒,因此反而很难达到预期的传播效果,甚至会产生相反的解读和效应。此时,恰当地借助非媒     

明星老板对企业品牌价值的提升——以姚明入主上海东方男篮为例

北京时间2009年11月5日,姚明及其管理团队与上海东方篮球俱乐部股东代表达成托管协议,获得今后5个中国男子篮球职业联赛(Chinese Basketball Association,以下简称CBA)赛季中上海东方男篮的经营权.从这一天起,姚明正式入主上海东方男篮.姚明作为"明星"和"老板"这两者的结合体,使得他入主上海东方男篮后的第一个赛季格外引人注目.同时,姚明的入主也全方位地提升了上海东方男篮的知名度和球队品牌价值.企业的品牌是企业管理中最为核心的部分,也是该品牌区别于同类竞争对手的重要标志.明星老板作为媒体聚光灯下的焦点以及企业的最高决策者,本身便是企业品牌价值构成中最重要的一部分.因此,明星老板对于企业品牌的提升有着直接作用.本文结合了传播学以及品牌学相关理论,以姚明入主上海东方男篮为例,通过对笔者两年间相关实习经历中收集的数据加以分析、论证,阐释了明星老板入主企业后对企业品牌提升的策略以及明星老板的存在对于企业品牌的提升效果.     

姚明，笑着伤离别

一个22岁的中国少年,穿着土黄色的西装,头发翘起,青涩地出现在休斯敦国际机场。他架起一座桥梁,让中国人更了解美国篮球、更了解美国,也让美国人更了解中国。在那些岁月里,他的身影如此巨大。     

姚明:YAO身一变

<正>"姚明是个伟大的运动员,他的商业价值未来可能会超过乔丹。"7月15日晚,姚明全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司与上海东方篮球俱乐部的股东就俱乐部股权转让事项达成一致,     

从“姚明经济”展望中国的体育营销

1996年秋天,耐克公司在上海一个体育馆召开庆祝酒会,庆贺上海东方男篮打入中国篮球联赛。当时才十六七岁,身高7英尺3英寸高,脚穿阿迪达斯运动鞋的姚明就引起了鲁茨的注意。"大家     

美国企业对“姚明品牌”的打造和挖掘

一个姚明说起多少故事。这里说的是美国人用姚明打品牌的故事，又令我们的商家引起几多感叹几多启示。     

“姚明走到人生关键的十字路口” 专访前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟

CE：你怎么看待姚明的受伤？ 李元伟：这次姚明受伤的消息,我是从网上看到的,我感到很遗憾也很难过,思量片刻,便给姚明发了一条短信：＂姚明：惊悉应力性骨折再次来袭,不甚唏嘘,特致以亲切的慰问!望你以一贯坚强乐观豁达的心态来对待。     

鱼翅的“战争”——

＂没有买卖,就没有杀害!＂姚明拒食鱼翅的这则公益广告为人们所熟知。＂拒食鱼翅是一种资源的极大浪费。＂近日,中国水产流通与加工协会提出了一个＂惊世骇俗＂的观点。大多数中国人都知道鱼翅,但许多人并不知道它和鲨鱼有何关系。鱼翅,在中国,从来就不只是一道菜这公务接待将不得食用,姚明呼吁拒绝食用,但行业协会认为拒食是浪费。