模因论视域下抖音平台信息流广告的创作研究

模因理论是解释个体模仿行为的一个重要概念,而近几年来兴起的抖音短视频就是依托"模仿拍摄"的模式,狂揽了一大批用户,并成为诸多广告主广告投放的主战场。本文从模因理论出发,选择抖音平台,结合信息流广告投放时间短的特征,分析互联网模因从形成到被广泛模仿所经历的四个阶段,根据模因传播过程中发生的基因型变异和表现型变异,研究依托互联网模因创作信息流广告的步骤及类型。     

科普文化提升人的素质

科普文化是个既熟悉又陌生的话题。要说熟悉是因为许多人把科普宣传和教育的载体、科普宣传活动,笼统地说冠以科普文化;科普文化的陌生是因为科普文化没有引起人们系统的思考,科普文化滞后于时代发展的人们对于精神的需求,在大众的意识里还没有形成完整的概念。     

城市社区卫生服务发展中的问题与对策

深化医药卫生体制改革要完善以社区卫生服务为基础的新型城市医疗卫生服务体系。通过分析社区卫生服务发展中的主要问题,提出需加强社区卫生服务的宣传力度,加强社区卫生服务人员的教育培训,建立社区家庭医生责任制等方式,带动社区卫生服务可持续发展。     

多元网络媒体环境下高校思想政治工作宣传能力提升路径研究 ——以广东省G高校校园网络媒体矩阵为例

面对当前的多元网络媒体环境,高校传统校园媒体思想政治工作宣传效力显得日益弱化,以往的单一校园网络媒体已无法满足大学生如今急速增长的媒介使用需求,思政工作宣传教育效力受到显著影响,同时,大学生易受消极信息影响而出现认知偏差.面对这样的情况,文章以广东省G高校为例,提出建立基础性核心媒体平台网站、运行定位明确且特性优势鲜明...     

逆势上涨,广播广告撑起传统媒体的大旗

正在新媒体时代,广播非但没有过时,反而变身为影响力日趋强大且更接地气的重要媒体。在2014年已过去的时光里,广告的世界绚烂多姿。尤其是巴西世界杯上,品牌的世界杯也让人应接不暇。通过世界杯这一大规模、高参与度的群体性关注赛事,传统媒体和新媒体之争,开始白热化。各家纷纷使出浑身解数,力争一席之地。广播广告逆生长据梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》(以下简称为报告)显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续     

中国香港：无线、亚洲、有线三足鼎立

中国香港的电视广告资源很集中，中国香港电视广播有限公司（又称为“无线”或TVB）凭借其在中国香港多年培养起来的收视习惯，行业强势的地位无人可动摇。现在，作为中国香港社会的中坚力量，40岁以下的中国香港人大多是看着TVB的电视节目长大的，对TVB有很好的收视忠诚度。虽然中国香港有线台与无线台之间的收入悬殊很大，但中国香港有线凭借其     

频道专业化解压区域竞争——山东电视影视频道资源价值及竞争优势

山东电视影视频道自1995年7月创建以来，一直以鲜明的专业化频道特色驰骋区域市场，受到广大观众的追捧以及众多广告主、广告公司的青睐。2004年6月影视频道大举实行改版，不断优化频道节目编排，以节目调整为切入点调整广告资源，并不断健全专业化、规范化的市场运营体系，使山东电视影视频道在区域电视市场竞争中，不断化解压力，立于不败之地。     

航美传媒：为客户创造高端传播平台

2007年11月7日,航美传媒（Airmedia）在纳斯达克成功上市,国际资本市场的资金优势使得这家已占据国内机场、机上液晶广告接近90％市场份额的传媒航空媒体完成了新一轮规模扩张。08奥运日益临近,航美选择这个时机扩张,无法不让人想到其明确的目标——奥运商机。对于奥运,航美传媒已经做好了准备。作为媒体运营商,航美认为提高媒体的传播力、吸引力和影响力是使得广告主的广告传播价值最大化的基本前提。     

论广告文本的语用等效翻译

英国著名翻译家Newmark将语言的功能分为三种,并根据语言的功能对文本进行了类型划分。根据该理论,广告属于呼唤功能型文本。翻译广告文本时,应采用语用等效翻译的方法,尽可能达到语言语用等效和社交语用等效。