违规广告：在“阳光”下玩火

某些广告恶意攻击对手；某些广告对消费堂而皇之地进行欺诈，如本是保健食品的产品却在广告中宣称对糖尿病、高血压等疾病有治疗作用，夸大产品效果。这些都是违规广告。广告是营销的重要手段之一，而违规广告就在营销的幌子下招摇过市。你看到它们肆无忌惮的身影了吗?     

汽车广告卖什么？——主要汽车品牌广告语评析

按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们却看到，宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

英汉商业广告语言的修辞魅力

在现代这样一个充满竞争的社会，企业要想成功，很大程度上要靠广告的轰动效应。因此广告在商业社会里所起的作用愈发的重要。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力。从而，展现出现代商业广告的语言特色。     

从日本商业广告语中探索对中国广告业经济发展的启示

广告是社会经济发展的产物,是企业推销自身产品与服务的重要方式,且与人们的日常生活以及国家的经济发展息息相关。随着商品竞争的日趋激烈,如何准确有创意的运用广告词,使企业自身的商品一枝独秀,傲视群雄,成为企业关注的焦点。本文试从研究日本广告语的基础上,通过分析日语广告语的特征,得出对中国广告业经济发展的启示。     

关于媒体形象广告语的定位分析

随着我国媒介产业化的不断推进,媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争。还包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是媒体形象的“点睛之笔”。本文结合了我国当今媒体形象语的创作实践．分析了不同的定位角度和叙述角度对媒体形象广告语传播效果的影响,以期引起业界和学界的重视和讨论。     

双星“七招”走世界

"穿上双星鞋,潇洒走世界"。昔日的一句广告语印证了双星集团今天的国际化之路。近年来,双星集团不断坚持内、外销两条腿走路的发展策略,在挺进国际市场,实施"走出去"战略中,创新拓展国际市场的方法和策略,通过实施"七攻略",在国际市场激烈     

基于心理模型理论的会话含意研究——以广告语和歇后语为中心

会话含意是交际过程中的一个复杂因素,为了达到不同的交际目的,不同的语篇常会有意无意采用各种策略间接地表述;其中广告语和歇后语就是具有相当难度的语料。因此,本文以认知语用学中的心理模型理论为工具,研究推理过程中二者的会话含意的生成和理解机制。     

恶俗广告与“男人不坏，女人不爱”

去年春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着“我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……”广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示：还要恶俗20年。     

体验波兰的“社会主义大食堂”

去年9月,我到波兰克拉科夫的第二天,在旅游问讯处拿到一份小资料,是由当地的旅行社组织的“共产主义一日游”项目,价格60欧元,内容包括参观位于城北的工人宿舍、在“牛奶吧”吃一顿地道的波兰菜肴——也就是体验一下“大锅饭”、驾驶波兰自产的轿车“波罗乃兹”兜一圈风。这个“共产主义一日游”的广告语是：“您能想象成千上万个波兰人半夜起来排队就是为了购买一包手纸吗？您能想象几个月不吃肉的滋味吗？……”这些广告语对那些来自西方发达国家的旅行者自然很有号召力,对我这样一个从短缺经济走来的中国人来说,自然就没有那么大的吸引力了。不过参观完毕,