“变味”的雀巢

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。     

广告何堪"炫富"之重

近日,一则新闻成为了公众瞩目的焦点。5月14曰《中国青年报》报道,“见证奢华”,“新豪宅,彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人的苦恼时,这些炫富的广告语深深刺痛普通民众的心。北京市政协委员吴文凯认为,这     

试论当代广告语设计的嬗变

广告效果的实现关键在于语言,把握广告语设计的嬗变对广告创作具有重要的指导意义。而以往的研究往往只限于运用传统的语言学、修辞学理论,还有一些方面没有涉及或涉及不深。鉴于此,文章拟在广告语设计既往理论的基础上,从其修辞、叙事角度、主导价值和结构等角度全面洞悉,以期梳理出当代广告语创作的发展轨迹与趋向。     

新媒体视觉下的广告语言艺术

随着时代的快速发展,新媒体所起到的作用也越来越明显。当代新媒体也出现了很多新特征,比如以数字技术为核心等等。这种技术为广告行业的发展提供了更有效的技术支持,创建了全新的传播载体。但是传统的广告语言已经不能满足这种需求,这就需要创建新的广告语言,建立当代广告语言。使得广告语言能够更好的发挥其引导作用。     

用户口碑铸就25年辉煌——新飞电器2009营销峰会侧记

“当初就是因为那句‘新飞广告做得好,不如新飞冰箱好’的广告语认识了新飞,买回家才发现,这句话还真的挺实在。我1986年元旦买了一台新飞180单开门冰箱,一直正常使用到今天,一次也没修过!”在新飞电器2009营销峰会上,新飞最早的老用户任健,     

商海拾趣

三居室房子买一赠一通常情况下"买一赠一"这样的广告语都是在超市的货架上出现,而近日爱尔兰一家房地产经纪公司为了刺激房屋销售,也打出了这样的广告。爱尔兰多尼戈尔郡的房地产经纪人布伦丹·麦克格林手里拿着两套房子的钥匙,而购房者只需支付一套房子的价钱     

广告妙语打开上帝的钱包

一个成功打开市场的产品常常以一条成功的广告语 “促销器”,成功的广告语应以独到的语言表达方式抓住消费者的心理,打开他们的钱包。 一语双关 要你过目难忘 沿海某市有家名为“东兴”的酒店,一时生意萧条,门前冷落。有人为它写了一幅对联式广告语:“东不管西不管酒管(馆),兴也罢衰也罢喝罢”。赠联人不仅巧妙地把酒馆说成是顾客分忧的服务场所(你有了难题,任何人都不管你,来酒店喝杯酒,可以减轻     

心有多大，舞台就有多大

2003年,随着中央电视台广告部的一支形象广告片的播放,"心有多大,舞台就有多大"这一广告语一时间广为流传,成为2003年度业内最流行的语言。我想,它之所以广受企业认可,是因为它说出了中国企业和企业家们的共同心声。我个人对它     

创意是人性资源的整合游戏

创意的意义创意是人类的特权。卡西尔在他的名著《人论》中认为,人区别于其他动物的关键因素,是人除了动物都具备的感觉系统与感应器系统外,还有一个第三系统——符号系统。正是由于这一系统的存在与发展,使人类不仅能够赋予万物以意义,并且通过文